1樓：
一、常用語種簡介
經濟的全球化意味著商標的國際化。馳名商標不僅僅是一個符號,而是代表著企業的國際形象,成為企業的無形資產和巨大財富。在現代經濟社會,為了開拓海外市場,越來越多的企業在關注自己商標名稱的翻譯問題。
本文擬就商標本身的特點及其翻譯進行**,以期對企業有所幫助。
二、商標名稱的特點
作為產品的標誌,新穎醒目的商標具有對商品定位和**的功能。如果我們仔細分析中外成功的商標名稱,我們可以總結出如下特徵:
1.發音朗朗上口,形式簡單易記
語言表達本身就應當提倡音美、意美、形美,而商標名稱在這方面更有講究。好的商標應做到發音平仄相同,順暢自然,形式新穎而便於記憶。例如reebok運動服,其商標名稱只有兩個音節,發音乾脆利落,象徵著運動健兒瀟灑健美的動作,其中文翻譯“銳步”同樣簡單易記,很容易讓人聯想起運動員快捷的步伐。
類似的商標還有 “海信”、“永久”、“bluebird”、“marlboro”等等。
2.暗示商標本身的特性
許多商標名稱與產品本身的特徵有著或多或少的聯絡,這往往可以從隱含的意義上看出來。例如“京客隆”,首先它標明瞭公司總部在首都,其次又通過“客隆”暗示其服務性行業的性質,只有顧客多了才會興隆。再如“ivory”牌肥皂,它隱含著其產品的高純度,以及能夠使衣物清潔如初,如同“象牙”的品質。
3.具有象徵意義和審美意義
成功的商標cdhouguang除了具有一定的資訊價值外,例如crown轎車,其商標本身就象徵著雍榮華貴,如同“皇冠”一樣具有皇家氣派。再如某眼鏡廠的商標oic,三個英文字母連起來形似一副眼鏡,而發音又接近“oh, i see”可謂形意兼備,精妙絕倫,給人以愉悅的享受。
三、商標翻譯的常用方法
商標名稱的翻譯並非語言符號之間的簡單轉換,而是要反映商標本身“短小精悍”的特徵,翻譯中要兼顧語言文化差異、符合目標客戶的審美心理,實現既定的品牌功能。概括起來,商標的翻譯方法主要有以下幾種:
1.音譯
對商標而言,音譯法可以分為純音譯法和諧音譯法。
純音譯法是根據原文的發音,在譯文中找到與之相似發音的字或詞。這種譯法一般不強調詞本身的意義,而是通過保留原文的音韻美,聽起來洋味十足,充滿異國情調,新穎別緻,迎合消費者標新立異和獵奇的心理,例如cadillac卡迪拉克,sony索尼,casio卡西歐等等。
諧音譯法又稱諧音雙關法,即在翻譯時音意義兼顧,在再現原文發音的同時,努力尋求符合商品本身特性、引起美好聯想的文字。例如parker鋼筆譯成“派克”,發音上接近英文,而且這兩個字還象徵了產品的華貴和耐用。再如safeguard香皂譯為“舒膚佳”,其中文發音接近英文,意義上也很鮮明,讓顧客一見商標就對其產品功能心領神會。
類似的商標還有coodyear 固特異、hennessy軒尼詩、lucky樂凱、雅戈爾youngor等等。
2.直譯法
當商標原文的意義直譯到目的語後和目的語文化相融,則可以考慮直譯。例如microsoft的中文商標名稱直接翻譯成“微軟”,英文中的“micro”和“soft”分別和中文的“微”和“軟”字對應,整個商標譯得簡潔而精準,象徵著該公司軟體設計得細緻入微。再如著名品牌王朝採用直譯“dynasty”,隱含著該品牌葡萄酒味道甘醇,歷史悠久之意。
當然,直譯法也要兼顧譯文形式的賞心悅目,例如某中文品牌“自由空間”,如果譯為flexible space顯得冗長,不象商標,而稍加“改良”,利用詞語混成法把兩個英文單詞融合成flexspace則顯得新穎獨特。
3.音譯結合直譯
有的商標可以利用其音和意的雙重特徵,翻譯時再創性地使用音譯和直譯相結合。例如goldlion沒有譯成“金獅”,而是譯為“金利來”,這樣既保留了“金”的富貴含義,又用音譯“利來”滿足了人們嚮往吉利的心理,而且譯文比“金獅”聽起來更加新穎,更具異國風情。再如,truly牌商標譯為“信利”, 既用“信”字型現了原文的“以信為本”的理念,又保留了後半部分的發音,同時“利”字本身也蘊涵了帶來利潤的意思。
4.意譯法
意譯就是不拘泥於原文的形式,把其內涵意義用再創性的譯語表達出來。當遇到不適合音譯和直譯的商標時可以嘗試意譯法。例如:
rejoice原意為“快樂”,而直譯和音譯都難以把商品本身的特性反映出來,因此採用了意譯,把它翻譯成“飄柔”,不求形似而求神似—這個中文商標暗示了該洗髮產品的特質和功能,並且實現了髮質的“飄柔”,人們自然會從“頭”快樂起來。
5.創造新詞
商標翻譯時也可以創新性地在原商標基礎上進行合理的杜撰,這樣譯語商標立意新穎,而且與其它商標名稱的重複機率大大降低。例如,把“美加淨”牙膏“譯”成maxam就獨具匠心。該英文商標有如下優點:
保留了中文“美”的發音;使人聯想到maximum一詞,象徵著該商品在同類品牌中已做到了極致;英文設計得簡潔對稱,從前從後讀起來音韻效果相同,構思巧妙。
四、商標翻譯中的敏感區—文化
商標翻譯本身也是一種跨文化交際活動。任何商標譯者都應熟悉目的語國家的文化,避免因文化衝突對企業造成不良影響。通過實踐,我們可以發現不同國家的在性別、年齡、詞語本身的文化聯想等方面的差異很多,尤其應當引起我們的注意。
例如nippon是日本著名的牆面漆的商標,但其譯名並未直譯成“日本”,而是用諧音譯成“立邦”,這是充分考慮到中國人的民族情感,特別是考慮到熟悉日本侵略中國的屈辱歷史的大部分中國人的愛國情節,譯為中性的商標名稱,避免涉及政治因
2樓：權大師
中，英文。圖形，顏色，聲音，等等
3樓：品牌優生
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商標術語有哪些
4樓：厚妙夢
just do it-nike 只要去做
impossible is nothing-adidas 一切皆有可能
shift the future-nissan 為未來掛擋
世界十大常用語分別是什麼語種
5樓：
世界十大語言介紹
1英語據統計，90年代後期世界上有近四分之一的人口，即12至15億人能講流利的英語或能熟練使用英語。現在，在世界五大洲均有講英語的國家和人民。在國際交往中，英語的地位更是其他國家的語言望塵末及的。
英語正在成為或已經成為世界通用的語言。
2 中文
美國外語協會與多個語系的教師組織合作，於2023年制定了兼具9種外語特性的學習標準，其中包括中文、法文、西班牙文等9國語言,並制定了一整套中文學習課程標準大綱，由美國國家專項外語學習標準制定聯合總會統一發行。
3法語法語屬於印歐語系羅曼語族，是繼西班牙語和葡萄牙語之後，使用者人數最多的羅曼語言之一．全世界有77,000,000人把它作為母語，以及其他128,000,000人使用它。法語是很多地區或組織的官方語言（例如聯合國、歐盟）。
4日語喬治亞大學進行的調查中，酒井說大約有一半以上的被調查學生將日本的流行文化，如流行歌曲和電子遊戲做為他們學習日語的主要原因。被這些學生們對日本文化的熱情所感動，她將自已的碩士畢業**範圍也包含在研究這一現象上。
5德語“guten morgen！（早上好）”，高中外語課上不只有英語交流，德語也作為必修課進入外語課堂教學中，上海市中小學多語種教學推廣試驗又有新動作。作為本市推廣多語種課堂教學試驗基地之一，大同中學從本週起在高一年級組建德語教學班，增設德語必修課。
6 俄語
賣燒雞的老馮是綏芬河龍鬚溝市場的一位普通業戶，為了與逛早市的俄羅斯人交流，48歲的他前不久又把多年前在中學學到的俄語撿了起來。隨著口岸**的興旺發展，俄語在黑龍江省東部口岸城市綏芬河正扮演著愈來愈重要的角色。
7 西班牙語
西班牙語是世界上第二大語種，為國際通用語言和聯合國六種工作語言之一。西班牙語在世界上影響之廣，使用的人之多，僅次於英文。除西班牙本土外，20個拉丁美洲國家及美國、菲律賓的居民都講西班牙語。
英文、西班牙語、中文將成為21世紀最通用的語言。
8世界語
目前歐共體面臨的共同問題是其經費的三分之一都花在各種國際會議和文字的翻譯上。就在幾個月前，歐洲議會以投票選舉的方式決定是否將世界語作為自己的工作語言，支援率已達43％。雖然沒有成功，但我們已離世界語所主張的語言平等的目標越來越接近。
9 葡萄牙語
葡萄牙語（português）是羅曼語系的一種語言。使用的國家和地區包括葡萄牙、巴西、安哥拉、西班牙、莫三比克和東帝汶，共超過2億人口，是世界上少數幾種分佈廣泛的語言，也是世界上第五（或六）大語言
10 韓語
幾十年來，日本對其近鄰韓國的態度一直是不冷不熱，但是最近日本竟然敞開大門，熱烈歡迎韓國的事物，在國內悄然興起一股“韓流”。而最近韓日關係的大有起色，這在很大程度上應歸功於韓國影星裴勇俊。
6樓：匿名使用者
西語要靠前的多
而世界語。。。。不那麼樂觀的說。。
其實說德語的本該也不少的，美國建國之初全國投票定國語 德語以幾票落敗，輸給英語。否則的話，現在。。。。
商標包括哪些種類？？？
7樓：掘金知產
商品商標
商品商標是最常用的商標，指生產
經營者在生產、製造、加工、揀挑或者經銷專的商品上所使
屬用的標記，又分為製造商標、銷售商標。商品商標是申請受《保護工業產權巴黎條約》優先權保護的唯一標記。
2、服務商標
用以標誌和區別無形商品即服務、勞務的商標。
3、集體商標
以團體、協會、其他組織的名義主粗，供該組織成員在商事活動中使用，以表明其為組織成員的標誌。
以地理標誌做集體商標註冊的，其商品符合使用該地理標誌條件的生產經營者，可要求參加以該地理標誌作為集體商標註冊的註冊人組織，該組織應依章程接納為會員；不要求參加該註冊組織的，也可正當使用該地理標誌，該組織無權禁止。
4、證明商標
對某種商品或服務具有檢測和監督能力的組織所控制，而由其以外的人使用在商品或服務上，以證明商品或服務的產地、原料、製造方法、質量、精確度或其他特定品質的商標。
商標註冊程式包括哪些，申請商標註冊的條件與程式有哪些？
商標註冊有流程化程式，包含商標查詢 商標稽核 商標公告等等。註冊流程 商標查詢 2天內 申請檔案準備 3天內 提交申請 2天內 繳納商標註冊費用 商標形式審查 1個月 下發商標受理通知書 商標實質審查 12個月 商標公告 3個月 頒發商標證書。2014.05.01實施新的商標法，商標實質審查期9個月...
重慶商標註冊公司哪個好，重慶商標註冊公司哪個好？
你好，註冊商標好不好在於註冊商標的公司對你商標是不是負責，有沒有資質和備案資訊，是否服務好，專業強，希望我的回答對你有幫助，望採納。謝謝。沒有很大的評判的標準 覺得還是看效率和服務態度吧 這些是最重要的，還有就是口碑不好的一律不選。重慶呂老傻 註冊商標首先是確定好商標的文字和圖形，之後就是商標所在的...
商標註冊的具體流程是怎樣的？泉州商標註冊哪家好
商標註冊流程 1.申請途徑 可以自己親自到商標局註冊大廳 北京 辦理，也可以委託商標 機構辦理。2.申請費用 需向商標局繳600元官費，委託 機構辦理的，還需向 機構交600 800元左右的 費。3.申請所需資料 a 需商標圖樣 b 註冊商標所要使用的商品或服務範圍 c 身份證明檔案 1.公司申請的...