什麼是跨界營銷

1樓：醜枋春

跨界營銷是一種營銷方式。「跨界」代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對於品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。

首先，跨界營銷，意味著需要打破傳統的營銷思維模式，避免單獨作戰，尋求非業內的合作伙伴，發揮不同類別品牌的協同效應。跨界營銷的實質，是實現多個品牌從不同角度詮釋同一個使用者特徵。

其次，跨界營銷策略中對於合作伙伴尋找的依據，是使用者體驗的互補，而非簡單的功能性互補。可以肯定，跨界營銷和逐漸盛行的使用者為中心的營銷理念暗合，並非偶然。

其三，跨界營銷面向的是相同或類似的消費群體，因此企業在思考跨界營銷活動時，需要對目標消費群體作詳細深入的市場調研，深入分析其消費習慣和品牌使用習慣，作為營銷和傳播工作的依據。

其四，跨界營銷，對相互合作的企業而言，在營銷能力上提出了很多挑戰。以往企業的營銷戰略，只需要考慮如何使用好企業自身的資源，而由於聯合，企業需要考慮如何通過戰略上的修正，在與合作伙伴的互動中，獲得資源利用上的協同效應。

最後，需要注意的是，當品牌成為目標消費者個性體現的一部分的時候，這一特性同樣需要和目標消費者身上的其它特性相協調，避免重新注入的元素和消費者的其它特性產生衝突，造成品牌印象的混亂。

2樓：品牌打造祕籍

這個故事告訴你，什麼才叫做跨界營銷

3樓：清晨明露

什麼是「跨界營銷」？不是搶生意，只是品牌價值實現的一個階段！

4樓：伊然承諾

「跨界」代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對於品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。可以建立「跨界」關係的不同品牌，一定是互補性而非競爭性品牌。

這裡所說的互補，並非功能上的互補，而是使用者體驗上的互補。跨界營銷，是指打破傳統的營銷思維模式，避免單獨作戰，尋求非業內的合作伙伴，發揮不同類別品牌的協同效應。跨界營銷的實質，是實現多個品牌從不同角度詮釋同一個使用者特徵。

一波老字號商家「不務正業」，跨界營銷說明了什麼問題？

5樓：天下的大路

老字號商家的跨界，應該說是一種橫向的業務發展，也是為了能夠謀求最大的利潤。當然作為一家老字號這個品牌，在人們心目中的地位是無可取代的，如果他們去發展其他的商品的話，在人們心目中也會有很大的價值，畢竟老字號還是有質量保證的。

6樓：海王星的美食寶藏

其實是商家營銷的一種手段而已，現在再也不是「酒香不怕巷子深」的年代了，任何品牌都需要宣傳，哪怕是老字號，一直默默無聞也只能是等著被遺忘。更何況，原有的消費者已老去甚至在減少，迎合當下潮流吸引新的消費者也是品牌發展的必要道路。

但是，我們也必須注意，跨界也需要有一定的聯絡，否則很有可能破壞品牌的原有形象。

7樓：mll荼靡

這不是商家不務正業，這是業務的拓展。這是老字號的創新，新產品的上市也有可能給我們帶來驚喜！

8樓：匿名使用者

這種模式還不錯，廠家的競爭更大，才會把產品做的更精、品質更***。對於消費者來說有更多的選擇空間。而且老字號做的就是品牌，他們對於產品的質量相對來說比較有保障，否則**出問題了，影響的是整個品牌的形象，馬虎不得。

9樓：範二老菇涼

因為現在社會發展日新月異，如果知識固守成規就會被消費者淘汰。老牌子進行跨界營銷能夠更好的生存下去，顧客的購物體驗也會很好。

10樓：匿名使用者

時代在變化，固守成本也是退步，即使是大品牌，也需要開拓新的市場

11樓：_夏唸薇

跨界營銷挺有趣的。擴充套件了品牌領域擴充套件銷售，形成多種資源網，讓消費者有更多選擇購買產品!

12樓：匿名使用者

這種所謂的跨界，無非就是用原來的品牌效應，開發一個新的領域的產品。這種營銷方式，可以借用原有品牌的受眾，很快開啟市場。

要想佔領市場，還是要靠產品質量。產品質量才是立足市場的根本。跨界營銷只是一種宣傳方式，可以採用，但一定要保證產品質量的前提，否則，會影響原品牌的大眾信任度。

13樓：匿名使用者

說明了人們進入的網際網路時代，各個品牌必須緊跟時代的潮流，否則會被這個社會所淘汰。我覺得老字號商家開發其他商機，這是好現象。畢竟是老字號了，有一定信譽和口碑，商品質量還是有保障的，一榮俱榮這麼淺顯的道理大家還是都明白的。

再說了，跨界營銷也會給我們年輕人創造很多就業機會。