1樓：聚韜品牌策劃
什麼是品牌策劃
品牌策劃是為了創造品牌形象，用構思、設計、製作策劃方案來塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，而是由與品牌形象建設相關的「品質形象、**形象、廣告形象、**形象、企業形象」等營銷形象交織而成的。
在這個資訊快速傳播的時代，打造自己的品牌已經成為大多數企業家的共識。為了提高品牌知名度和美譽度，企業必須創造品牌個性。這是對未來企業長遠利益的必要投資。
品牌策劃的基本步驟
品牌設計：是品牌定位的設計表現，設計的重點是讓顧客清楚地看到價值和興趣；包括品牌標誌設計、品牌廣告語言設計、渠道形象設計。
品牌營銷：就是讓顧客知道並且能夠購買到品牌的產品或服務。讓顧客覺得他需要這樣的產品或服務；當他想買的時候，他知道在**買，可以買。
品牌初創：品牌的產品或服務給顧客第一次嘗試。客戶進行了嘗試就是實現銷售，並建立了與品牌的關係，這很好，可以維持。
品牌管理：需要根據顧客的印象來調整和管理品牌，如品牌公關，提高品牌知名度和聲譽，或調整品牌定位、品牌設計等，使品牌不斷被顧客選擇。
品牌策劃需要注意什麼？
問題1：在品牌規劃的早期階段，要做好市場調研，瞭解市場競爭者，瞭解企業自身優勢，最大限度地發揮自身優勢，做好產品工作，使產品具有更大的競爭力。
問題2：品牌戰略規劃：大多數老闆沒有詳細的發展計劃，只是依靠自己的經驗，依靠自己的想象力來安排企業，一會一個想法，走一步看一步，其實是很危險的。
問題3：一個品牌的創造需要積累：每個企業的品牌形象都是經過多年的積累逐漸被消費者認可的，因此我們必須做好產品質量控制。
問題4：不斷進取：企業要想持續發展，就必須不斷提升自身，提高產品質量和競爭力。這個市場是適者生存的。如果企業只滿足於現狀，停止前進，那麼遲早會面臨市場的淘汰。
總的來說，企業品牌規劃仍從企業自身的角度出發，根據實際情況制定規劃方案。
2樓：匿名使用者
1.市場調查及現狀分析
2.品牌定位及品牌創意塑造
3.營銷策略等等
做品牌策劃，最注重細節跟創意。比如我現在合作的品牌策劃公司——上海百帝網路，厲害的就是這裡，還有他們推廣也是相當有一套的。
3樓：a職場專屬
回答親！您好，很高興為你解答問題！
人們瞭解一個品牌，絕大多數資訊是通過廣告獲得的，廣告也是提高品牌知名度、信任度、忠誠度，塑造品牌形象和個性的強有力的工具，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。鑑於廣告對於品牌傳播的重要性，企業在做廣告時一定要把握以下幾項內容：
（1）做廣告時，要先尋找一個有潛力的市場，進行市場研究，瞭解廣告對新的消費心理和消費習慣的需求，再運用廣告等手段來宣傳和美化你的產品以吸引消費者，最後找到一個好的賣點。
（2）做廣告時，要把握住時機。企業要根據不同的市場時期，對廣告的製作和釋出採取不同的策略應對。
（4）在做廣告時一定要注意廣告媒介的選擇和資源投入的比例，因為在廣告傳播活動中，媒介的傳播價值往往是不均等的。
希望我的回答對您有所幫助或者參考！麻煩您給個贊！也可以專注我，以後有什麼問題，就可以指定找我噢！祝您生活愉快！
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4樓：微數網路
對於投資企業來說，要想做好品牌策劃與定位，那麼首先要向營銷策劃公司諮詢如何做好品牌規劃，這樣有助於品牌的塑造，為投資企業影響力的提升打好基礎。但是企業需要把握住品牌策劃與定位的幾個要素，這樣才能更好的執行方案，起到事半功倍的效果。那麼投資企業可以從哪些方面進行品牌策劃呢？
1、口號和企業標語
一定要想出響亮的標語或口號。投資企業品牌形象是定位於度的統稱，口號往往是在協助定位，傳達企業或產品的理念，企業標語雖有不同風格，但目的無外乎是協助定位。除非你花錢在央視這樣**去大打廣告，就像李寧公司的「一切皆有可能」，大部分企業的標語都是說者有心、聽者無意，只有業內人士才會去注意關注，普通消費者是沒有感覺的，只有聽久之後，才多少會對這個品牌有感覺。
因此，請注意經常更換企業標語不利於塑造品牌形象。
在建立口號的時候一定要學會站在消費者的立場來思考問題，就是品牌口號一定要能反映品牌風格。如華碩的「華碩品質，堅如磐石」就比較深入人心並能反映品牌在消費者心中的穩定特質。
好的口號還必須具備幾個基礎條件。一是和品牌定位有關聯；二是含義要清楚，用很少的字傳達清楚的概念。三還要好記，但這很困難；四是企圖心不要太重，寧願沒有口號也不能起不好口號。
2、品牌溝通
想出了簡單好記的名字、易記的企業口號後、易於辨識的企業識別系統後，就進入了創新定位的第五個階段，溝通。投資企業品牌策劃必須持續不間斷的溝通，溝通還要有效，做到和理念、風格一致，還要使用創意溝通，使得溝通能在消費者心中轉變成企業形象。印象是重複積累起來的，因此有效溝通必需有可看性，要讓人印象深刻，也就是所有的營銷活動、事件營銷都要不斷傳達這個形象。
3、設計品牌識別體系
經營企業有兩條必須要走的路，一是創造顧客價值之路，一是控制成本。而企業識別體系(cis)的作用，是讓企業能較有效的創造價值，同時也能提升成本運作的效用。因此，為品牌創造定位的個步驟，就是設計各種識別體系。
識別體系由(ci、vi、pi)三部分來形成我們常見的抽象的、令人印象深刻的企業品牌商標。
4、與品牌形象一致的製作刊物與pr活動。
在品牌打造過程中，品牌的說明書、海報、**資料、廣告、公關活動、贊助活動等，都要和品牌定位一致。
企業在贊助活動時，需要考慮幾點問題：一是，要選擇與定位相符的活動，如阿迪達斯選擇奧運會贊助。二是，選擇少數有效的活動，不能來者不拒。
要學會選擇策略性的專案，贊助期還要長，更少要五年，否則效果不大。方正電腦選擇贊助國家武術隊頗能顯示其贊助的獨特性。
5、品牌命名
從營銷或者戰略的角度來看，命名本身就是建立一個獨特定位。品牌命名有時候就像小孩子取名一樣，不光要算八字，還有賦予名字以風格、特點、生命，這時就要你必須思考你希望它有什麼個性：如既能有別於競爭者，討消費者喜歡，又能符合自己的條件。
然後，就要周而復始，一致地、長期地一直堅持做下去，而且要不斷的加入新鮮的資訊。品牌也一樣，需要長期的不斷的經營下去，記住，資訊傳遞的一致性很重要，定期有新資訊更新，且不能喪失原有風格。
其實投資企業做好品牌的策劃與定位，那麼品牌的命名、口號、企業標語等方面都要深思熟慮，這樣才能做好各種宣傳、推廣工作，也更能引起消費者的興趣，這樣對投資企業的長遠發展會更有幫助
品牌策劃書包括哪幾部分？
5樓：仇文旭
品牌策劃的流程是這樣的：
1.品牌化決策： 用品牌\ 不用品牌
2.品牌使用者決策：製造商品牌\分銷商私人品牌\許可品牌3.品牌名稱決策：個別名稱\通用家族名稱\個別家族名稱\公司加個別名稱
4.品牌戰略決策：產品線擴充套件\品牌擴充套件\多品牌\新品牌\合作品牌5.品牌重新定位決策：是\否
落實到策劃書上則基本分為以下5步：
1.環境分析」市場背景、競爭「
2.進行目標市場選擇，尋找賣點（營銷上就是」stp「戰略策劃）3.品牌形象策劃；（名稱、vi視覺、logo等等等....）4.品牌定位 （**、檔位、形象）
5.品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標消費者定位、廣告策略等）希望對你有幫助~
6樓：風景
1、行業概況
2、專案概況
3、資料依據
4、目前情況分析
5、解決方案
6、實施計劃
7、跟蹤及考核計劃
8、後續計劃
品牌策劃的流程是這樣的：
1.品牌化決策： 用品牌\ 不用品牌
2.品牌使用者決策：製造商品牌\分銷商私人品牌\許可品牌3.品牌名稱決策：個別名稱\通用家族名稱\個別家族名稱\公司加個別名稱
4.品牌戰略決策：產品線擴充套件\品牌擴充套件\多品牌\新品牌\合作品牌5.品牌重新定位決策：是\否
落實到策劃書上則基本分為以下5步：
1.環境分析」市場背景、競爭「
2.進行目標市場選擇，尋找賣點（營銷上就是」stp「戰略策劃）3.品牌形象策劃；（名稱、vi視覺、logo等等等....）4.品牌定位 （**、檔位、形象）
5.品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標消費者定位、廣告策略等）
7樓：廣州聚韜策劃
品牌策劃簡略來說就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌策劃能夠使企業形象和商品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，使消費者與品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
企業為了穩定自己的業績，提升自身商品在市場上的佔比，就離不開企業系統的營銷戰略和優秀的策略方案。所以品牌策劃不可或缺，它的價值在於能讓企業還未進入市場之前就對市場需求做出正確的判斷。
建立品牌形象
品牌形象並不是單一存在的，它是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，最重要的幾點如：「品質形象」、「**形象」、「通路形象」、「廣告形象」、「**形象」、「顧客形象」和「企業形象」，這幾個在建立品牌時需要共同來打造。
產品給消費者留下美好的印象這點十分重要，即使商品本身的質量再好，沒有良好的策劃和包裝，一樣讓人家「看不到，摸不著」。「酒香不怕巷子深」這點在當代營銷中已經遠遠落伍了，現在我們既要「酒香」，更要「走出巷子」，前者關乎商品的品質，而後者則關乎商品的宣傳，連結這兩者的則是品牌形象，能否讓人「過目不忘」，給消費者留下「根深蒂固」的印象，或是說看到某種色彩或是某個形象就能「浮想聯翩」想起你的品牌，我想這就是我們應該深入研究的問題。
品牌識別系統
優秀的品牌識別系統，應該深入考慮企業的文化內涵，才能傳達出獨特鮮明的企業形象，從而達到差異化的戰略目的。
說起品牌識別系統，我想最先要說的是產品的包裝和設計，現在有發達的**，很多品牌都熱衷於做電視明星廣告，而忽略了對產品本身的塑造。
好比大家提起冰箱就想起海爾，提起豆漿機就想起九陽，當然，海爾只賣冰箱嗎?九陽只賣豆漿機嗎?不是的。他們的共同點就是塑造了一款讓大家認可和廣泛使用的單品，從而認可了這個品牌。
品牌架構
品牌是一種印象，而品牌架構就是通過品牌的組合來管理這種印象，就是回答一個企業需要多少個品牌、品牌之間是什麼關係這兩個問題。品牌架構可以分成五個層次：企業品牌、業務群品牌、產品品牌、優化描述、產品描述。
當設計品牌架構時，需要明確規劃和表達，運用不同的視角，穩定核心的品牌概念。
品牌延伸
品牌延伸，其實就是企業在原有的成功品牌的基礎上，把品牌做得寬。
品牌延伸主要包括三個步驟，即確定品牌聯想、識別相關產品、選擇候選品牌名稱。品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的各個環節進行科學和前瞻性規劃，提煉具有包容力的品牌核心價值。下面給大家舉個最簡單的例子，小米。
大家都知道小米手機，隨著小米手機知名度的提升，另一方面也為了宣傳產品，小米也從最初的手機延伸到紅米、小米手環、小米電視、小米wifi等品牌聯想產品，也延伸到了更多的智慧家居甚至是電飯煲、書包等等產品。當然，並不是每個品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方便更要做好前期的策劃和評估。
品牌策劃書的格式，品牌策劃書包括哪幾部分？
品牌策劃書的格式其實多種多樣，因為品牌策劃包含的內容多種多樣。基本上一份專業的品牌策劃書會有電子文件及列印文件兩種格式。但是因為品牌策劃涉及到的內容非常繁雜，關係到的人員部門數量也較多，實際運用的時侯人工查詢難度較大，尤其是各分公司不在一地時，這兩種格式基本上就無法滿足需要了。所以現在有一種品牌線上...
行舟品牌管理怎麼樣？有品牌策劃服務嗎
行舟品牌管理主要是給客戶提供品牌定位 發展方向指導，品牌策劃 品牌諮詢優化等一站式品牌服務的，品牌策劃是他們的服務專案之一。行舟品牌管理現今積累了豐富的實戰經驗，塑造過多個成功案例，實力還是比較強的。行舟品牌管理是做一站式品牌服務的，品牌策劃服務做得不錯，我們公司之前有在他們那做過品牌策劃，服務效率...
平安保險營銷策劃，求某保險產品的營銷策劃書？
對方是個人都要，拉你去賣保險的。要是這個行業真的朝陽升起，何必成天到處打廣告招人，卻找不到人？要是這個行業的員工真的都那麼有錢，誰敢把自己的納稅情況公之於眾？按某位的的說法 真正的要找非業務職位的招聘程式，一般說來 大學應屆畢業生，需要通過筆試 一般考試內容為專業知識 邏輯測試 經濟學知識和保險專業...