1樓：匿名使用者
雅詩蘭黛全新璀璨護bai膚產du品系列廣告
廣告語：解讀zhi**哲學，盡在雅詩蘭dao黛 （就是口號）內
2樓：匿名使用者
高尚豔文案策bai
劃工作室du
高尚豔簡介：
zhi曾先後擔任財經dao雜誌《總裁》記者、編輯，專中國屬
廣告文案的寫作要素有哪些？
3樓：匿名使用者
可以參考這個**：
4樓：匿名使用者
想提高自己的寫作能力除多寫、多看外，應從掌握方法入手。
首先要知道寫作過程的幾大部分：
廣告文案的寫作原則
5樓：手機使用者
廣告文案以代表企業、產品、服務宣傳其特點、功能，說服和勸誘消費者產生對應性消費為回己任。因此，真實答性是它的生命所在、力量所在。如果違背了真實性原則，其廣告文案會因為失真而喪失自己的可信度。
喪失了可信度的廣告文案將毫無生命力，毫無價值。受眾對廣告的懷疑、不信任心態的存在和瀰漫，就是許多虛假廣告造成的惡果。廣告活動如果失去了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無意義的行為了.
在廣告文案寫作中，堅持真實性原則問題，就是堅持廣告科學的、真正的為社會服務的問題，堅持正向發展我國廣告業的問題。因此，真實性原則應該是廣告文案寫作行為的首要原則。
廣告文案的寫作要求
6樓：匿名使用者
關於廣告
文案的寫bai作，如果寫du
的廣告文案很一般，zhi那麼不僅毫
dao無價值，還內
會佔用品牌傳播的空容間。要求如下：
1真實性
真實性是它的生命所在、力量所在。如果違背了真實性原則，其廣告文案會因為失真而喪失自己的可信度。
2原創性
廣告語寫作中，需要將原創性作為一個重要的原則來遵循。如果不夠原創，吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象不會持久。
3有效傳播
有效的傳播可以引導或帶動消費者產生物質與文化的雙重消費。廣告文案、廣告語、品牌故事寫作可以找智動未來。
7樓：手機使用者
準確規範是廣告文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣專告資訊的有屬效傳播。
首先要求廣告文案中語言表達規範完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞彙。
第四，廣告文案中的語言要儘量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過於專業化的詞語。 廣告文案是廣告的整體構思，對於由其中訴之於聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。
誰能介紹幾本廣告文案寫作的書？
8樓：木曉
今天看到了靈智精實創意合夥人、第九課堂主講老師阿三推薦的一個書單，分享給你，希望能對你有幫助。
阿三老師推薦書單
阿三老師2023年入行做文案，現任靈智精實創意合夥人，第九課堂核心講師。原上海達彼思創意總監。推薦書單如下：
廣告方面：
1.《孫大偉的異想世界》
我敬重孫大偉先生，不只是因為他的敬業和專業，而是他的人生本身就是個大創意。這本書讓我看到一個華文廣告人的生活範本。
延伸閱讀：孫大偉的《該生素質太差》、
2.《創意之道》
全球32個頂尖創意人的代表作及創意心得。看五遍也不為過。
3. 《neil french》
neil french作品的自選集，每個案例開篇都有一個簡單的背景介紹。雖然french的廣告風格與做人風格對於中國廣告人來說不太「接地氣」，但依然能給我們不少啟發。
4.《蔚藍詭計》
喬治路易斯的廣告生涯自述，有經歷有案例，雖然發現套在自己身上並不合適，但是老讓自己痴想：廣告人做到這個份上，才叫***爽。
5.《洞人心絃》
非常有誠意的一本書。作者雖然不像孫大偉、french、喬治路易斯在行文間那般恣意灑脫，但對人性的細膩洞察與對格局把握的大開大合，依然讓人需仰視才見。
非廣告方面：
純粹個人愛好，對個人比較有影響的是沈從文的中短篇**、餘華的**《活著》及《許三觀賣血記》、阿乙的短篇**、多多的詩、北島的散文集(如《城門開》)、孫方友的筆記**、喬葉的短篇**、古龍的武俠**、唐詩宋詞等。
9樓：匿名使用者
2008北京奧運前，每位中國人必讀的創意寶典！
本書含作者宣傳頁1份。
「文案天后」李欣頻，7年出了26本書，包括臺灣史上銷量最好的廣告文案作品集。她以絕美的詩意文字，為誠品商場、中興百貨、遠東百貨、統一企業、巨集基acer、知名服裝、千萬頂級別墅、臺北市……撰寫了一篇篇撼動人心的經典文案。本書更收錄其2005-2023年最新商場文案作品，大陸領先港臺地區，首度完整**！
這就是李欣頻。廣告不是全部，而只是創意的一格。創意不是目的，而是她生活的態度，在生活中爆發靈感，在生活中挖掘礦藏。
不去憧憬未來，也不為過去所糾纏，而是傾盡全力地品味當下的滋味，將無限的可能性**開來。如此，她才能下筆如神，寫出具有無限張力的文字，才能舉重若輕，讓纖細的文案像手術刀般鋒利，才能自如地跳躍於各個領域之間，完成旁人眼中不可能的任務。
——陳培愛（中國廣告協會學術委員會主任·博導）
李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者。她延續了傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成自己獨特的風格。
——陳剛（北京大學新聞傳播學院副院長·博士生導師）
作品所鮮明呈現的新寫作浪潮正是這樣：年輕世代的創作者，正帶著未經「文學」規範、或不曾被「文學」規範到的態度與作品，繞過文學本質，向潰不成軍的文字書寫傳統傳達了「支援」或「篡奪」的訊息……
——羅智成（詩人）
精心創造的，比粗製濫造的文學高；有良知的廣告人，比沒良知的作家道德。一本好書就像強勢貨幣，能讓心靈富有，因為惜墨如金，所以字字珠璣。蘇格拉底說，沒有經過熬夜寫出來的文章不值得一看；顯然這本書必定是無數個失眠的夜晚結晶而成的。
羅蘭·巴特說：閱讀上的爽和**一樣，閱讀李欣頻的文案作品，讓人非常容易上癮，精神上爽快兩次。
——葉旻振（前臺灣奧美廣告公司執行創意總監）
在我眼裡，在文字的高速公路上，已經早已拋離了對手；所以，她似乎更願意在一個狹窄的舞臺上，去優雅地旋轉出難度高超的舞步。但是，她跳得並不高深莫測，她只是從生活的平淡無奇裡，給自己加上一雙藝文的翅膀，便輕輕地從日常的平靜裡，躍上了一霎那的文字高潮。連同閱讀她文字的人，一同墜入了美好的享受。
——黎文 （《城市畫報》副主編·imart 創意市集發起人之一）
從廣告文案到長篇寫作， 李欣頻實現了跨越性的創意延續。在她筆下，文字可以涵蓋世間的任何事物與道理，而其中，廣告文案只是一個起點，並不是所有。
——莫康孫（麥肯光明廣告****sgm works總經理）
新時代的語言顛覆者，以華麗優雅的筆調、天馬行空的思維,將普通的商場文案詮釋成美麗的散文詩。
《廣告拜物教》以其標記式的獨特文字，融戀物、時尚、影音、感官等眾元素為一體，不僅是一本臺灣頂級商場的樣本集合，更是一本經得起反覆閱讀的小品文集。
在文學日漸衰退的今天，李欣頻囈語般的呻吟，表達的是自己的私人情感，卻連結了很多人最隱祕的內在意識。她的文案也因此具有了多重屬性，成功地與消費者和讀者對接。
作者簡介
李欣頻，貓科獅子座a型，月亮在射手，上升在水瓶。臺灣政治大學廣告研究所碩士。
現在北京大學攻讀博士，並在北大新聞傳播學院任教「廣告策劃與創意」課程。
曾任廣告公司文案、誠品書店特約文案、acer數字藝術中心特約文案創意。
廣告作品包括：
中興百貨、遠東百貨、誠品書店、誠品商場、acer數字藝術中心、富邦藝術**會、臺新銀行玫瑰卡、臺北藝術節、鶯歌陶瓷博物館、統一企業、雅虎奇摩……
曾為聯合報、廣告雜誌、香港zip雜誌、皇冠雜誌、tvbs週刊、elle雜誌、men』suno雜誌、北京費加洛雜誌等專欄作家。
曾為臺灣科技大學、中原大學、臺北大學、青輔會、成功大學、學學文創、誠品信義講堂……關於廣告、旅行、創意、創作、出版課程之講師。
連續四屆廣告流行語金句獎評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏**會大學築夢計劃決選評審、twnic第五屆網頁設計大賽決選評審委員、「創意與創業」座談會與會人。
2023年《數字時代》雜誌選為臺灣百大創意人之一。
2023年天下遠見文化事業群之《30雜誌》選為創意達人之一。
散文作品收錄於《中華現代文學大系》散文卷。
接受過各大**採訪，如聯合報、中天電視臺、中視、飛碟電臺、《遠見》雜誌等。
曾到希臘、印度、瑞典、挪威等36個國家旅遊。
**推薦
自序橫跨三階段人生際遇的廣告文案書
——李欣頻
人生每逢7年會有重大轉換。我21歲進廣告圈，開啟了我好奇**流行、書寫藝文時尚的7年。28歲在臺灣出版我第一本著作《誠品***》，開啟了後續近20本著作的高創作7年。
進入35歲、我人生第5個7年，《誠品***》與《繼續字戀》在臺灣改編完成，重新匯成《廣告***》出版，並榮登誠品2005全年度商業類銷售榜前20名。現在，2023年，新編《誠品***》（藝文版）、《廣告拜物教》（時尚版）在大陸全面上市，就像雙胞胎，兩本廣告文案集同卵雙生，雙入雙出，在書店與商店間，在文學與商業間，企圖放慢你們閱讀廣告的慣性速度。
因為自戀，所以字戀。以字描出另一個自己，複製另一個人代我生存，代我維生，原我則得以衣食無虞地書寫，所有非現實超現實的部分。
廣告註定不能成為宗教。宗教講生死，有明暗，分善惡，一陽一陰，天堂和地獄並存。但廣告總是隱惡揚善，永遠完美幸福快樂的世界，怎麼看也不是人生的全部，另一半的境界，只好用文學來彌補——文案是表相，是魔島，頂端客戶付了錢，是中興百貨，是誠品，是你們看得到人生明亮的部分；詩化的超現實**，則是精神自瀆下的私人產物，填補了廣告明燈下必然產生的人生陰影，陪在旁邊一起展示，陰陽分久必合，相生相應並不相剋。
橫跨21、28、35三階段的人生7年，現在回首看過往一切，宛如一場快到來不及反應的繁華如夢，第一篇文案彷佛是昨天才完成的，然後一連串不一樣的生命就此：開始要與出版編輯、**記者、在校學生、各方讀者、廣告業主……接觸，我得走出自己的創作書房，與更大的世界見面，與更多的人際交流，這是當初在臺灣出版《誠品***》時的我料想不到的，我似乎被推到高速更迭的舞臺上，被刺眼的鎂光燈照著，無處可逃。我總是在通告與通告之間，找尋獨處創作與出國旅行的空檔縫隙，我仍努力把自己放回到最初的原點，盡力不讓各方炫爛的潮流光影，把自己衝得魂飛魄散。
我很珍惜這十多年的特殊際遇——我過著公眾人物與私創作者的雙重生活，無論是在記者座談會上、競賽評審會上，我有幸在最短時間裡、最近距離內目擊到各方頂尖精英的精彩面貌；在非常多的場合中，結識各方優秀的作者，及不吝給予最多鼓勵的讀者們，讓我因為這些人而看到不同的生命層次與質地。正因為如此，我必須回到源頭，感謝很多人在我的漫漫廣告創作生涯中，所給過我的重要幫忙，包括美術設計黃寶琴，北京高銘文化的陳非、胡祥玫、ruby、jason、sophie……，沒有他∕她們其中一人，就沒有各位眼前的這兩本簡體字書《誠品***》、《廣告拜物教》的誕生。
我儘可能地維持兩本書原初的文字(包括雙文案形式、文案與文學創作並陳的形式)，不去做事後的更動，為的是想忠實保留「已經成了歷史一部份」的文案，以及我十多篇青澀文學創作的原貌，並加入近3年臺灣尚未收編進作品集的十多篇文案，第一次在大陸完整呈現。
這不只是我的廣告文案集全面問市，亦是我新的創作生命再次啟航。
廣告文案包括哪五點,廣告文案的內容包括的要素有哪些
標題 內文 電視廣告的文字指令碼 手冊等各種出版宣傳物的文字,其中,標題又是重點部分。具體是什麼專案的文案?電視廣告文案 1 畫面。2 旁白。3 4 景別。5 時間。不同類別專案的文案是不同的。看看吧 廣告文案的內容包括的要素有哪些?它是廣告文案的主題,往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在於吸引人...
文案寫作技巧性有哪些，文案點寫作技巧有哪些？
看你是寫哪方面的文案，其實像現在絕大部分都是銷售產品和宣傳品牌這兩大類。那就這兩類文案寫作技巧做一個分享 1.提煉賣點明確產品或品牌的受眾物件，確認了目標群體後就要了解使用者的需求 潛在需求，才能 對症下藥 這時在文案中結合使用者需求來撰寫文案，可以讓使用者產生共鳴感。作為作者，文案要緊緊抓住產品的...
學文案，應該看什麼書,想學習寫作文案要買什麼書
廣告拜物教 李欣頻 著 怎樣寫作 葉聖陶 著 語文隨筆 葉聖陶 著 文心 夏丏尊 葉聖陶 著 談文學 朱光潛 著 布魯斯 本丁格爾的 廣告文案訓練手冊 rmb158,認真看完 學完 練完這本書，你的文內案策劃水平將有質容的提升。樓上哥們推薦的書很經典，建議作為思維拓展書，因為它們涉及的不僅僅是文案策...