1樓:匿名使用者
1.本企業的企業文化 企業理念
2.本企業的企業架構和產品市場
3.企業的經營狀況和營銷市場
4.企業的整體規劃和未來前景
5.企業的發展歷史和團隊構成
6.企業的高效管理和服務
品牌的內涵有哪些
2樓:
品牌是根來據定位來確認的,可源以起不同的名稱代替品牌認識親情牌 友情牌 物種牌 ,諧音牌
自然牌 來確定更好的讓別人認識到,不知道是商標,還是廠家的名稱 ,還是一些基本的小認可,組合大家的認識,大概會有好的市場影響力吧。
一個企業的品牌建設包含哪些內容
3樓:看雲聽歌
我覺得有以下幾點
1、企業文化
2、產品理念
3、品牌歷程
4、品牌服務
4樓:匿名使用者
品牌建設就是:如何在消費者心中留下烙印的品牌是一個綜合、複雜的概念,它是商標、名稱、包裝、**、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。
5樓:匿名使用者
現在企業都面臨巨大的競爭,產品日新月異,尤其體現在敢為天下先的美容行業。其新、奇、特、的速度更是隻有想不到沒有做不到。在經銷商對各種手段見怪不怪的今天,建設品牌路線是制關重要。
公司在漂亮,消費者不會在買產品之前先去參觀你的公司,理念再好,經銷商也不會去驗證你理念的真假度,模式說的再好,經銷商也是習以為常。經銷商同樣也是根據對公司和產品的「品牌」知名度為衡量及評斷一個品牌的前提依據。所以只有建立獨一無二的品牌才能掌握市場的主動權。
一、品牌戰略規劃: 品牌戰略規劃是決定一個品牌能走多遠的前提元素,更是實現持續發展的前提與保證。先做對的事情,再把事情做對。
品牌戰略規劃正是做對事,具體怎麼把事情做對,就需要有品牌的規劃步驟和執行細則。很多的企業並未重視品牌規劃,走一步算一步。每年推出新產品,這意味著前面的「品牌」就成了老產品,推廣的力度就會減少,這無疑是對資源的極大浪費。
二、品牌個性塑造: 個性這個詞原本用於對人描述,比如有沉默的、有高傲的、有自卑的,,,,,總之每個人都有著不同的個性。這裡指的品牌個性也是要聯想到高貴,自信,活潑等。
就比如賓士,大家聯想到的就是高貴、沉穩、成熟、而保時婕聯想到的就是時尚、熱情、活力、富貴。所以化妝品也應該多研究品牌的個性,看是否能吻合品牌理念及目標消費者的個性。三、品牌定位定位決定地位,定位越準確就越具有競爭力。
品牌定位主要包括三方面。一方面是產品功效定位,比如霸王洗髮水定位防脫,海飛絲定位祛屑,難道它們就沒別的功效了嗎?另一方面是核心買點定位,就比如湘菜館,同湘會等酒店突出就是湖南的特色風味。
第三方面是渠道定位,沒有100%適合所有市場顧客的產品,定位越是不清晰,市場佔有率就會越小。大多企業都認為自己企業的產品的顧客是100%,高中低通吃,其實這是一個不清晰的概念。四、品牌核心價值的定位 人的形象可以改變,性格也可能會改變,然而他的基因是不會改變的。
就象一個品牌,包裝可能會換,宣傳方式可能會調整,然而品牌的核心價值不能變。比如大寶換新包裝可核心價值還是沒變,像國美,它的核心價值還是物廉價美。五、品牌識別元素 品牌的名稱識別就像一個人取名字一樣,差別的是人的名字可以重複,而品牌註冊是不能重複的,品牌識別包括品牌vl和品牌名稱的lg的設計。
能夠讓消費者視名識物和檢視知名。就比如大家看到m這個標誌就想到麥當勞一樣。六、品牌知名度打造 一個產品要形成品牌效益這需要一個時間的積累,當然這從中也需要些傳播的元素和傳播的平臺。
就好比很多明顯常用的事件行銷,和眾多產品請名星代言的名人行銷。這從中也應多借助**的平臺進行有效的傳播。七、品牌美譽度提升 美譽度體現在消費者使用產品後的認知和印象,這跟產品的質量及售後服務有最直接的關係。
所以一個好的品牌知名度一定是要有好的產品品質。如果產品投入市場後再對品質的成分進行調整,那樣就很容易在顧客心中留下不好的烙印。因為顧客不會給第二次機會來聽你解釋第一次的失誤。
八、品牌忠誠度培育 忠誠度指顧客使用產品滿意的程度,從而持續使用的過程,當消費者對某個品牌產生忠誠讀的時候就很容易接受它後續的產品。資料顯示,80%的利潤**於忠誠顧客,就好比美容院開發新顧客的成本是維護老顧客成本的五倍。
6樓:匿名使用者
brand tactic system,翻譯為中文是品牌戰略識別系統,簡稱為bts或bt。bts包括品牌個性定位、品牌組織管理和品牌傳播等子系統。品牌戰略系統指導企業形象系統工作的,在企業整個市場運營和內部管理的全過程,以品牌策略定位為核心,以企業形象展示傳播品牌形象,以達到品牌形象與企業形象同一化,它們同為經濟時代的產物,品牌戰略影響和引導消費者的價值取向和情感聯絡,它是企業進行頂級表現投入市場規模化運作的成功利器。
品牌策劃成果專案包括:
一、 品牌dna提煉(涵蓋8個子專案)
二、 品牌價值定位(涵蓋7個子專案)
三、 品牌戰略模型規劃(涵蓋10個子專案)四、 品牌特徵規劃(涵蓋4個子專案)
五、 品牌形象規劃(涵蓋14個子專案)
六、 品牌傳播整合規劃(涵蓋9個子專案)
七、 品牌組織管理規劃(涵蓋11個子專案)塑造品牌並非一朝一夕的事情,企業內刊一般屬於企業文化的範疇.
7樓:神斧大人
主要內容包括:品牌確認,品牌定位,企業品牌的整體營銷(企業全部生產、經營、銷售的全過程運營,即包括市場營銷調研、產品開發、資源配置、生產組織、質量管控、產品包裝、分銷渠道、物流調配、產品定價、宣傳廣告、貨品展示、銷售促進、人員推銷、售後服務等全過程),即企業全部有形資產和無形資產的綜合運營管理。從市場運營策略上講,包括:
品牌產品設計策略、品牌產品**策略、品牌產品名稱策略、品牌產品包裝策略、品牌廣告宣傳與價值評估策略、市場進入策略、區域市場策略、物流渠道策略、市場資訊策略、營銷溝通策略、經銷商策略、展會及交流會策略、品牌主動保護策略、侵權發生後的被動保護策略、整改程式和監測策略等。
品牌的內涵和特徵是什麼? 10
8樓:哲人
品牌是一個複合概念,他有品牌外部標記(包括名稱、術語、影象)、品牌識別、品牌聯想、品牌形象等內容構成。菲利普.考特勒的定義:
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是他們的相互組合,用以識別某個消費者或某消費人群的產品或服務,並使之與競爭對手的產品或服務相區別。
特徵:獨佔性、標示性、排他性,傳播性、延伸性。
品牌的內涵可以從哪幾個方面認識?
9樓:北京理工大學出版社
通常來說,品牌的內涵可以從以下六個方面來認識。
1.屬性:指品牌所代表的產品或企業的品質內涵,它可能代表著某種質量、功能、工藝、服務、效率或位置。
2.利益:從消費者的角度看,他們並不是對品牌的屬性簡單地接受,而是從自身的角度去理解各種屬性為自身所帶來的利益,所以品牌在消費者的心目中往往是不同程度的利益象徵,消費者會以品牌所代表的利益大小來對品牌做出評價。
因此,顧客不是購買屬性,而是購買利益。屬性需要轉化為功能性或情感性的利益。
3.價值:品牌會因其所代表的產品或企業的品質和聲譽而形成不同的等級層次,從而在顧客心目中形成不同的價值。
同時它也體現了企業在產品設計和推廣中的某種特定的價值觀。因此,品牌的營銷人員必須能夠分辨出對這些價值感興趣的消費者群體,並有針對性地進行宣傳推廣。
4.文化:品牌也代表著一種文化。
品牌是一種文化的載體,其所選用的符號本身是一種顯在文化,它可使人們產生同其文化背景相應的各種聯想,從而決定其取捨。品牌所代表的產品或企業本身所具有的文化特徵也會在品牌中體現出來,被人們理解和認同,這是品牌的隱含文化。
5.個性:好的品牌應具有鮮明的個性特徵,它不僅在表現形式上能使人們感到獨一無二,新穎突出,而且會使人們聯想到某種具有鮮明個性特徵的人或物,這樣才能使品牌產生有效的識別功能。
6.角色感:品牌還體現了一定的角色感,因為它往往會是某些特定的顧客群體所喜歡和選擇的,從而使某些品牌成為某些特定顧客群體的角色象徵。
群體之外的人使用該品牌的產品會使人感到驚訝。這也就是使用者同品牌所代表的價值、文化與個性之間的適應性。
企業的綠色發展包括哪幾方面，綠色發展包含哪些內容
一是產業改造或轉型 二是新產品研發或現有產品升級 三是節能與減排列入公司年度計劃 四是環保工程規劃 綠色發展包含哪些內容 綠色發展 從內涵看，綠色發展是在傳統發展基礎上的一種模式創新，是建立在生態環境容量和資源承載力的約束條件下，將環境保護作為實現可持續發展重要支柱的一種新型發展模式。具體來說包括以...
保羅的品牌有哪幾種
保羅的品牌有保羅美思特，聖大保羅，比華利保羅，保羅名莎，保羅 史密斯paul smith等。1 保羅美思特。這個品牌主營休閒裝品牌，隸屬於浙江英保服飾 旗下。2 聖大保羅。源自1910年的美國加州聖塔芭芭拉馬球俱樂部，以該俱樂部發展的 聖大保羅 標誌系列產品，成為顯示身份及品味高雅階層最喜愛的服裝品...
品牌策劃的步驟有哪些，品牌策劃書包括哪幾部分？
什麼是品牌策劃 品牌策劃是為了創造品牌形象，用構思 設計 製作策劃方案來塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，而是由與品牌形象建設相關的 品質形象 形象 廣告形象 形象 企業形象 等營銷形象交織而成的。在這個資訊快速傳播的時代，打造自己的品牌已經成為大多數企業家的共識。為了提高品牌知名度和美譽度，企...