1樓:收藏噠人
分散型偏好:分散型偏好表示市場上的顧客對兩種屬性的偏好散步在整個空間,偏好極其分散。
市場營銷組合名詞解釋
2樓:雯
所謂市場營銷組合是指企業針對目標市場的需要,綜合考慮環境、能力、競爭狀況,對自己版可控制的各種營銷因權素(產品、**、分銷、**等)進行優化組合和綜合運用,使之協調配合,揚長避短,發揮優勢,以取得更好的經濟效益和社會效益。
在二十世紀五十年代初,根據需求中心論的營銷觀念, 市場營銷組合麥卡錫教授把企業開展營銷活動的可控因素歸納為四類,即產品、**、銷售渠道和**,因此,提出了市場營銷的4p組合。
到八十年代,隨著大市場營銷觀念的提出,人們又提出了應把政治力量(political power)和公共關係(public relation)也作為企業開展營銷活動的可控因素加以運用,為企業創造良好的國際市場營銷環境,因此,就形成了市場營銷的6p組合。
3樓:匿名使用者
意思是說市場需求在某種程度上會受到「營銷變數」(營銷要素)的影響,為了達到既定的市場營銷目標,企業需要對這些要素進行有效的組合。
4樓:孤峰莽蒼江湖行
市場營銷組合,是指企業在選定的目標市場上綜合運用各種市場營銷策略和手段,以銷售產品,並取得最佳經濟效益的策略組合。
市場營銷的名詞解釋
5樓:匿名使用者
市場營銷(marketing),又稱作市場學、市場行銷或行銷學,mba、emba等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模組包含在內。
市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。
市場營銷研究物件
早期研究物件:早期市場營銷的研究主要侷限於商品的流通領域,而商品一旦到達消費者手中即進入到消費領域以後的問題,則不屬於市場營銷學的研究物件,顯然,這是一種早期的、過時的市場營銷概念。
市場營銷研究內容
營銷原理:包括市場分析、營銷觀念、市場營銷資訊系統與營銷環境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。
營銷實務:由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、**策略、市場營銷組合策略等組成。
營銷管理:包括營銷戰略、計劃、組織和控制等。
特殊市場營銷:由網路營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。
6樓:丿搞笑稽友
企業根據其市場營銷戰略,在對其產品(或服務)進行包裝、定價、分銷、**、售後服務等方面採取的具體實施方案、方法及對策。
市場營銷策略是指企業為了滿足消費者及使用者的需求,在對市場、產品和消費者進行調查分析的基礎上,確定企業的市場營銷組合,從而達到銷售商品,獲取利潤的目的。
場營銷策略是指企業為了擴大銷售,提高市場佔有率,而在對市場、產品和消費者進行調查分析的基礎上,根據市場客戶的需求,對產品銷售活動進行全面策劃的過程。
被營銷的物件按著品牌企業的戰略目標,從而作出企業希望達到的行為模式。
市場營銷在不同的時期,要達到的目的各有不同,含義也不一樣。
例如:在品牌初面世的時候,他主要是要你留下印象無論對生產企業,或者是企業旗下的品牌,不一定要你記得它的優缺點等等。這些企業營銷的目的是非常清晰的,目的就是讓某些人感受到這個企業、這個品牌的品質和使用這個品牌的優越感。
在品牌奠定一定基礎之後,他的目的主要就是品牌的延展,這裡會衍生出功能、服務、功效等廣告形式,如:洗滌產品,無論新老品牌,都是將其品牌名稱、主要功能或者優惠等在一段廣告中表現出來。
在品牌的相對老化時,他的目的是製造新的市場衝擊,可以說,它們的目的就是在你心中換一個形象,而且在廣告中給你帶來全新的視角衝擊。
7樓:匿名使用者
、市場的含義
市場營銷學是站在賣方的角度來理解和運用「市場」這一概念的,因此市場通常僅指買方,即專指需求,而不包括賣方即供給一方。在市場營銷學的範疇裡,「市場」往往等同於「需求」。
2、市場營銷的含義、內容及本質特徵
(1)市場營銷的含義
。市場營銷是指一個企業為適應和滿足消費者需求,從產品開發、定價、宣傳推廣到將產品從生產者送達消費者,再將消費者的意見反饋回企業的整體企業活動。
(2)市場營銷活動的內容
。在市場營銷觀念下的市場營銷活動,不僅包括銷售,而且同時包括了市場調查、新產品開發、廣告活動以及售後服務等等。
(3)市場營銷與推銷或銷售的本質區別
。推銷或銷售只不過是市場營銷中的一部分功能而已。市場營銷的「營」是指計劃、組織、協調、控制、決策等活動,而「銷」只是指上市、發售、推廣等。
3、市場營銷學的含義、研究物件和研究內容
(1)市場營銷學的含義
。市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎上的應用科學。
(2)市場營銷學的研究物件
。從市場需求出發,研究企業整體營銷活動及其規律性。
(3) 市場營銷學的研究內容
。**在買方市場條件下,營銷者如何適應其營銷環境,捕捉市場機會,設計、生產適銷對路的產品或勞務。並在最適當的時間和地點,以最適應的**、最靈活的方式,將其送到消費者或使用者的手中,從而獲利。
二、市場營銷觀念和營銷管理的發展
1、生產觀念
生產觀念是指在整個社會產品不太豐富、需要大於供給、消費者購買產品毫無選擇餘地的情況下,廠商們所持的指導市場營銷的一種觀點。
2、產品觀念
這是一種與生產觀念類似的經營思想。它片面強調產品質量,而忽視市場需求,以為只要產品***,技術獨到,自然會顧客盈門。
3、推銷觀念(銷售觀念)
這是以銷售為中心的經營指導思想。主張運用推銷技巧,千方百計誘使消費者購買更多的產品,而不顧客是否真正需要。目的是要通過開拓市場,擴大銷售來獲利。
4、市場營銷觀念
這是以顧客需要和慾望為導向的經營哲學,它把企業的生產經營活動看作是一個不斷滿足顧客需要的過程,而不僅僅是製造成銷售某種產品的過程。它是以買方需要為中心,並通過使顧客滿意來獲特利潤。
5、社會營銷觀念
它要求企業的營銷活動不僅要滿足消費者的需要和慾望並由此獲利,而且要符合消費者自身和整個社會的長遠利益,要正確處理消費者慾望、企業利潤和社會整體利益之間的矛盾,統籌兼顧,求得三者之間的平衡與協調。
8樓:衡北樵客
市場營銷是計劃和執行關於商品、服務和創意的觀念、定價、**和分銷,以創造符合個人和組織目標的交換的一種過程。
市場營銷(marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱「營銷」,臺灣常稱作「行銷」;是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
市場營銷試題及答案
9樓:匿名使用者
企業的產品只要***,就不愁打不開銷路。(×)2.根據恩格爾定律,恩格爾係數增大,說明該國家或地區的生活水平提高。
(×)3.社會市場營銷觀念就是要兼顧企業、消費者和社會三方的利益,以此實現企業利潤。(√)4.
消費者市場強調以消費者為中心,生產者市場強調以產品為中心。(×)5.偏好「美的」牌空調的使用者能津津樂道其優點,而對別的品牌空調的優點似乎一無所知,這是由於「選擇性記憶」的感覺過程引起的。
(√)6.集中營銷戰略是指企業不考慮各子市場的特性,而只注重共性,決定推出單一產品,運用單一的市場營銷組合,力求在最小的市場上佔有較大的市場份額。(√)7.
市場細分就是把市場劃分得越細越好。(×)8.所有的企業和產品都應實行市場細分策略。
(×)9.生活方式屬於心理細分的細分變數。(√)10.
如果幾乎所有的競爭對手都採用差異營銷戰略,那麼本企業也應毫不猶豫地採用差異性市場策略。(√)11.市場細分是由美國營銷學家溫德爾·斯密提出的。
(√)12.目標市場是指企業為滿足現實或潛在需求而開拓和要進入的特定市場。(√)13.
產品組合的寬度是指企業生產經營的產品線的數量。(√)14.企業增加產品組合的深度可以擴大經營範圍,分散風險。
(√)15.產品在成熟期時,其利潤趨於穩定或已開始下降。(√)16.
品牌中可以識別但不能用口語發音表達的部分稱為品牌名稱。(×)17.企業在制定產品**時,只考慮成本因素即可。
(×)18.當需求**彈性大於1時,企業在定價時可以通過降低**達到薄利多銷和增加盈利的目的。(√)19.
製造商給某些批發商或零售商一種折扣優待,促使他們願意執行某種市場營銷職能,這種折扣一般稱為現金折扣。(×)20.滲透定價策略的優點是能使新產品的投資取得最大報酬。
(×)21.分銷渠道具有資訊收集和促進銷售的功能。(√)22.
**商在商品流通中對商品不擁有所有權。(√)23.按照在生產者和消費者之間同一層次使用中間商數量的多少,可將分銷渠道分為寬渠道和窄渠道。
(√)24.按照生產者與消費者之間有無中間商的介入,將分銷渠道分為直接渠道和間接渠道。(√)25.
密集分銷較適用於**低的日用消費品。(√)26.大型機械裝置適合採用間接分銷渠道。
(×)27.社會贊助是企業常用的銷售促進的**方式。(×)28.
人員推銷的缺點主要表現為推銷費用高。(√)29.拉引策略就是以企業的人員推銷為主,輔之以折扣等銷售促進手段,對中間商進行**,使之產生購買慾望。
(×)30.如果市場區域廣闊,那麼應多用人員推銷,配合以廣告和。(×)這是專業市場營銷老師給你做出的答案,請採納,謝謝支援!
市場營銷觀念的名詞解釋?
10樓:匿名使用者
市場營銷觀念是企業領導人在組織和謀劃企業的營銷管理實踐活動時所依據的指導思想和行為準則,是其對於市場的根本態度和看法,是一切經營活動的出發點,也是一種商業哲學或思維方法。簡而言之,市場營銷觀念是一種觀點、態度和思想方法。 多角化增長戰略是企業向本行業以外發展,實行跨行業經營,謀求更大發展的戰略,當企業所屬行業缺乏有利的發展機會或其它行業更具有增長潛力時,可實行多角化增長戰略。
多角化戰略並不意味毫無選擇地利用一切可獲得的機會,而是要使企業結合自己的優勢來選擇可利用的機會。多角化也有三種形式: 同心多角化 以現有產品為中心向外擴充套件業務範圍。
如德國大眾汽車公司在生產廉價汽車的同時,考慮向高檔汽車領域或卡車領域發展。 橫向多角化 為滿足現有顧客的需要,公司可發展同現有產品無關的新產品。例如,大型百貨商場在店內開設餐廳,娛樂場所,滿足顧客更多的需要。
綜合多角化公司開發與現有技術,產品、市場毫無關聯的新業務,實行跨行業經營。例如,企業進入房地產業,金融業,旅遊業等。 市場營銷環境是指影響企業與目標顧客建立並保持互利關係等營銷管理能力的各種角色和力量。
企業得以生存的關鍵,在於它在環境變化需要新的經營行為時所具有的自我調節。 市場營銷環境可分為微觀環境和巨集觀環境;按其對企業營銷活動的影響,也可分為不利環境與有利環境,即形成威脅環境與帶來機會的環境,前者指對企業營銷不利的各項因素的綜合,後者指對企業營銷有利的各項因素的總和。如果按對企業影響的時間,又可分為企業的長期環境與短期環境。
消費行為 消費者為獲得所用的消費資料和勞務而從事的物色、選擇、購買和使用等活動。亦稱消費者行為。對消費行為的研究,主要是從市場角度考察消費者選購某種消費物件的動機及其決策過程。
相關群體指能夠直接或間接影響消費者購買行為的個人或集體。 相關群體有3種形式。 一是主要團體,包括家庭成員、親朋好友和同窗同事。
主要團體對消費者的購買行為發生直接和主要的影響。
二是次要團體,即消費者所參加的工會、職業協會等社會團體和業餘組織。這些團體對消費者購買行為發生間接的影響。
三是期望群體。消費者雖不屬於這一群體,但這一群體成員的態度,行為對消費者有著很大影響。
相關群體對消費者購買不同商品的影響是有所區別的。一般來說,當消費者購買引人注目的產品如汽車、服裝等受相關群體的影響較大,而購買使用時不太引人注意產品如洗衣粉等則不受相關群體的影響。
相關群體對消費者行為的影響:
一是示範性,即相關消費群體消費行為和生活方式為消費者提供了可供選怎的模式,
二是仿效性,相關群體的消費行為引起人們仿效慾望,影響人們對商品選擇,
三是一致性,即由仿效而消費行為趨於一致。相關群體對購買行為的營銷程度視商品型別而定。
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縣級市國際友好城市最多的城市，哈爾濱市有多少個國際友好城市
縣級市國際友好城市最多的城市 山西平遙縣地級市，目前據不完全統計與世界上35個國家的城市結為國際友好城市。是上海 友好城市 印度尼西亞東爪哇省 2006 愛爾蘭科克 2005 奧地利薩爾茨堡 2004 塞普勒斯尼科西亞 2004 丹麥奧胡斯州 2003 斯洛伐克布拉迪斯拉發州 2003 瑞典哥德堡 ...
佛山市禪城區教育局你好，佛山市黃飛鴻國際武術學校在招一到九年級學生請問是合法的嗎
你好。佛山市黃飛鴻國際武術學校是完全合法的。我們是經過教育局門審批的。經過教育行政部門審批後，就是合法的。佛山市黃飛鴻國際武術學校怎麼樣?這個學校還是聽不多的，如果離得近的話，就去上吧1 如果不在乎遠近的話，推薦學校，上林寺塔溝武術學校。當然，還是可以學到一些真功夫的。學校對孩子的成績一點都不重視，...