1樓:感性的我是
從微觀經濟學角度講,是由於替代效應大於收入效應。經濟蕭條,人們的收入減少,正常情況下人們的消費也會減少。
但是,當人們放棄購房、購車,放棄出國旅遊等對昂貴商品的消費時,人會把手中的閒錢用於消費那些昂貴商品的替代品——「廉價的非必要之物」,也就是產生了替代效應。這種替代效應遠遠大於因收入減少而減少消費的收入效應,於是就產生了口紅效應。
2樓:李狗呀呀
每當經濟不景氣,人們的消費就會轉向購買廉價奢侈品,而口紅雖非生活必需品,卻兼具廉價和粉飾的作用,能給消費者帶來心理慰藉。
經濟危機之下,消費者的購物心理和消費行為等都發生了變化,普通消費者個個都變成了砍價高手,經濟危機也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產品出現了大賣。20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出的「口紅效應」經濟理論。
2023年的世界性經濟金融危機,給「口紅」帶來了市場。美國**稱,口紅、**的銷量開始上升,而做頭髮、做按摩等「放鬆消費」也很有人氣,這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。
全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點,其中包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2023年上半年銷售額逆市增長5.3%。
「口紅效應」開始顯現,而「口紅效應」這一20世紀30年代提出的理論也在海外**上不斷亮相。
在經濟蕭條時期,人們的收入和對未來的預期都會降低,這時候首先削減的是那些大宗商品的消費,如買房、買車、出國旅遊等,這樣一來,反而可能會比正常時期有更多的「閒錢」,正好去購買一些「廉價的非必要之物」,從而刺激這些廉價奢侈品的消費上升。經濟政策制定者和企業決策者可以利用這一規律,適時調整自己的政策和經營策略,就能最大限度地降低危機的負面影響。
在中國國內,「口紅效應」一詞的走紅,源自中國電影行業的一場討論。世界經濟金融危機,很容易讓人聯想起上世紀二三十年代的經濟危機。
那時幾乎所有的行業都沉寂趨冷,好萊塢的電影卻乘勢騰飛,熱鬧的歌舞片大行其道,給觀眾帶來歡樂和希望,還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為,中國電影也可借「口紅效應」,找到一次逆境上揚的機會。同時也有學者指出,由電影借「口紅效應」推廣開去,其他文化娛樂產業也可以從「口紅效應」中獲益。
從微觀經濟學角度講,是由於替代效應大於收入效應。經濟蕭條,人們的收入減少,正常情況下人們的消費也會減少;
但是,當人們放棄購房、購車,放棄出國旅遊等對昂貴商品的消費時,人會把手中的閒錢用於消費那些昂貴商品的替代品——「廉價的非必要之物」,也就是產生了替代效應。這種替代效應遠遠大於因收入減少而減少消費的收入效應,於是就產生了口紅效應。
擴充套件資料:
1、機遇
「口紅效應」只是眼下眾多消費心態中的一種,為文化產品的走紅創造了一定的可能。對文化娛樂消費品來說,除了「口紅效應」,「內容為王、服務至上」才是始終不變的鐵律。
經濟不景氣的時候,生活壓力會增加,沉重的生活總是需要輕鬆的東西來讓自己放鬆一下,所以電影等娛樂市場消費不是很貴的生意會比較好些。
韓國經濟不景氣的時候,流行的是鮮豔的色彩,並且短小和誇張的款式訂單多;日本的服裝銷量很低,但是修鞋補衣服的鋪子生意卻前所未有的火。
2、應用條件
滿足如下三個條件的產品也可以充分利用「口紅效應」來拉動銷售:
首先是所售商品本身除了實用價值外,要有附加意義;
其次,商品本身的絕對**要低;
再次,商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費慾望。
3樓:不是王道
經濟危機之下,消費者的購物心理和消費行為等都發生了變化,普通消費者個個都變成了砍價高手,經濟危機也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產品出現了大賣。20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出的「口紅效應」經濟理論。
口紅效應源自裙邊理論,又稱裙邊效應。當婦女普遍選擇短裙,裙邊向上收時,**也隨之上揚,如上個世紀20年代和60年代;相反當婦女穿著長裙,裙邊向下降時,市場也逐漸走低,如上個世紀30年代和40年代。
裙長反映經濟的理論,起源於2023年代賓州大學華頓商學院經濟學家喬治泰勒的觀點:「經濟增長時,女人會穿短裙,因為她們要炫耀裡面的長**;當經濟不景氣時,女人買不起**,只好把裙邊放長,來掩飾沒有穿長**的窘迫。」
經濟狀況差的時候,人們會買長裙,口紅會暢銷,在原理上異曲同工,都是基於「收入水平」這一根本性因素。它反映的是社會的經濟狀況與人們消費習慣之間的關係,消費偏好屬於現象,收入水平才是根本原因。
酸雨的形成原因，酸雨形成的主要原因是？
酸雨的成因是一種複雜的大氣化學和大氣物理的現象酸雨中含有多種無機酸和有機酸 絕大部分是硫酸和硝酸，還有少量灰塵 由於大量使用煤 石油 天然氣等化石燃料 燃燒後產生的硫氧化物或氮氧化物 在大氣中經過複雜的化學反應 形成硫酸或硝酸氣溶膠 或為雲 雨 雪 霧捕捉吸收 降到地面成為酸雨 反應方程式 s o2...
形成風的主要原因是 ，風的形成的根本原因是什麼
風是地球上的一種空氣流動現象，一般是由太陽輻射熱引起的。太陽光照射在地球表面上，使地表溫度升高，地表的空氣受熱膨脹變輕而往上升。熱空氣上升後，低溫的冷空氣橫向流入，上升的空氣因逐漸冷卻變重而降落，由於地表溫度較高又會加熱空氣使之上升，這種空氣的流動就是風。集結的水蒸氣 雲 結成水時，體積縮小，周圍水...
失眠的原因是啥，哪些形成，失眠的主要原因是什麼？
一 生理原因 一般是指外界環境發生了改變，生理上受到影響而導致的失眠。比如乘車 船 飛機，或者臥室中有強烈的光 噪音，溫度過冷或者是過熱等可能導致失眠。二 身體疾病 伴隨身體疾病而出現的失眠症狀，如心臟病 腎病 潰瘍 關節炎 骨關節病 哮喘 腸胃病 高血壓 腦疾病 呼吸暫停綜合症等病症 三 精神心理...