1樓：匿名使用者
企業形象戰略是企業戰略的有機組成部分，也是良好企業形象塑造最重要的部分，企業形象戰略可以帶給企業內部的整合功效和企業外部的傳播和感召功效，而 cis 匯入和實施的目的，正是在於透過內外部綜合性的經營努力和視覺系統的整合，以達到社會和顧客對企業產生良好的印象和意識，以便使環繞企業的經營部分轉變為有利於該企業的經營條件，最終導致該企業在市場競爭中處於有利條件，不斷擴大市場佔有率和取得更好的效益。免費**網
一個良好的企業識別系統(cis)起到了兩個方面的作用：
對內能使企業員工達到統一的意識；產生歸屬感和自豪感；進而激發員工的潛能、提高企業的經營效益，加強企業自身的競爭意識和競爭能力。
對外能有效地將企業的各種經營資訊傳達給社會公眾，促使其認識、識別。成功的cis能令社會公眾產生認同感，轉而承認和支援企業的存在，改善企業生存的外部環境。
在當今這個市場競爭日趨激烈的今天，企業均將樹立自身形象當作一大戰略來認識和操作。因而，引入cis，本身就是一種戰略舉動，它的實施對企業具有深遠的、全域性的、重要的影響。如何對cis整個體系進行管理，匯入cis，如何綜合塑造企業形象，所有這些問題，都需要我們從理論和實踐中去尋求答案。
2樓：匿名使用者
企業形象是表現形式：企業文化與產品形象。產品需先定位，再從市場的調查、分析、研究中，為產品營造一個嶄新的形象，推出市場。
有些企業專門跟從市場流行的產品作為投資製造的定位概念。因為流行的產品，有一定的市場接受力，風險減低，生產技術和條件成熟，稍動腦筋，營造出一種在市場的競爭的條件，便可行銷獲利。固定位不同，有幾種製造意匠：
一、現有產品的品質與功能，全不作改進，只把售價降低，造成銷售上的競爭力，建立薄利多銷的形象。
二、把產品的品質和款式改善，功能不變，售價以市場相同，爭取消費者信任，建立以質取勝的形象。
三、提高品質，創造**外型，加強使用功能，甚至納入某個名牌系列（註冊商標）之內，提高售價，脫離平價層面的消費市場，走高檔路線，建立優質品牌的形象。
企業在製造和推行一種產品時，都會計下長遠的策略，當第一代產品被市場接納後，企業會根據營運和市場行銷的因素，將產品的品質、顏色、款式、功能逐步改良，推出市場。這是企業特意利用改良的策略來與對手競爭，以保持追上時代和優秀產品的形象，爭取市場的地位。
產品在市場行銷時，好的包裝設計極為重要。設計印刷精美的包裝，不僅能裝飾產品，提高格調，還可以產生美觀的陳列效果，吸引顧客購買。結構完美的包裝，更能產生保護產品的作用，令顧客對企業的產品印象良好，充滿信心。
產品形象是企業的美貌。產品意匠是企業的智慧。惟有美貌與智慧並重，企業的產品才能完美無假，雄霸市場，屹立不倒。
塑造好企業形象有什麼重要意義
3樓：宋國慶
企業形象對於企業來說是非常重要的，是企業內在的各種文化資訊所形成的凝聚力、創造力、吸引力和競爭力的綜合體現，尤其是良好的企業形象，能夠給企業帶來不可離限量的影響。
1、良好的企業形象，其競爭效果比較明顯。消費者對於形象良好的企業及其產品總會優先考慮使用，因此，這類企業常常能擊敗競爭對手，奪得優勝。一般而言，有知名度、企業形象良好的企業總比沒有知名度、沒有良好形象的企業能銷售更多的客房與其他產品。
2、良好的企業形象，還有不錯緩和效果。這主要是針對一些形象比較好的企業，可能無意間造成了很大的錯誤，它由於以前良好的形象，往往能比企業形象一般的企業得到社會公眾更多的諒解，從而減輕社會**對企業的壓力。
3、良好的企業形象，最大的效果還在於能夠取得人們的信任。一個深得社會公眾認同和好感的企業，總是能順利地推銷它的產品和開展它的新工作，即使與其他企業做相同的事，銷售相同的產品，也容易得到較高的評價。如果在轉換經營機制的過程中，不斷完善自我形象，增強形象力，提高銷售力，有很多海外旅遊者慕名而來。
相反，如果一家企業形象不好，儘管其產品打折、優惠銷售，也容易遭到社會公眾的懷疑。
4樓：l夜瀾
企業形象是決定企業在競爭中生存發展的關鍵性因素之一，提高企業形象有以下主要的作用和意義：
1.提高企業的知名度；
2.提高產品在市場中的知名度，增加競爭能力，為企業增加經濟效益；
3.促進企業的基礎工作，提高企業素質；
4.激勵員工士氣，增強企業凝聚力和向心力；
5.有利於企業廣招人才，增強企業發展實力；
6.提高信譽，增強銀行貸款和投資的信心；
7.有利於團結關係企業，建立相互信任，合作的關係；
8.有效地強化廣告宣傳效果。
5樓：微數網路
很多企業在進行品牌策劃的時候都會向產品營銷策劃公司諮詢，設計出更加專業的方案，這樣對企業的宣傳和推廣能夠起到更大的作用。但是也有一些企業認為進行品牌全案策劃其實沒有那麼必要，也並不是非做不可的。那麼下面我們來了解一下企業進行品牌全案策劃的必要性，看一下企業是否需要進行品牌全案策劃！
1、品牌全案策劃是社會生產發展的體現。隨著人類科學技術的進步，人類的生產力得到了的發展，在這種前提下，社會分工進一步的細化，社會合作也在進一步的加強，各學科、各工種在不斷地融合、發展，品牌營銷活動與策劃科學相結合，以品牌廣告策劃科學來指導品牌營銷活動，是社會生產發展的必然結果。
2、品牌全案策劃是適應現代市場經濟發展的必然要求。隨著市場經濟的進一步發展，現代的市場經濟環境也變得越來越豐富繁蕪、錯綜複雜，越來越多的利益關係相互交織著，大量的商機與挑戰並存，無數的「餡餅」與「陷阱」充斥其中。在這種經濟環境裡，企業所開展的每一項經營活動都必須要通過精心品牌廣告策劃，才能夠適應現代市場經濟的環境，才可以做到「運籌帷幄，決勝千里」，品牌廣告策劃活動也不例外。
3、品牌全案策劃是資訊時代營銷活動的必然要求。當今時代，是資訊的時代，對於企業而言，資訊就是效益，資訊就是生命。在當今這樣一個訊息萬變的時代裡，企業所進行的各種經營活動所面對的是一個複雜而又在不斷地變化著的市場，所以必須時候把握住市場的資訊變化，才能使經營活動不會產生偏移。
而品牌廣告策劃科學更講究的就是對資訊的收集和處理，品牌廣告策劃以資訊為基礎來充分考慮在企業經營過程中可能會遇到的每一個問題，品牌廣告策劃設計出科學合理的解決方案，品牌廣告策劃使企業的經營活動在變化著的市場環境裡進行時能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚，品牌廣告策劃對於企業經營活動之一的品牌營銷活動也是如此。
4、品牌全案策劃是企業經營與管理現代化建設的客觀要求。隨著社會生產力的發展，企業不僅在生產的技術水平上日益發達，在經營與管理上也在不斷地向現代化邁進，各種先進的行為科學被應用到企業的經營與管理中來，而品牌廣告策劃劃學就是其中很重要的一種，對企業的經營與管理實行科學品牌廣告策劃，是企業經營與管理現代化建設中很重要的一個環節。因此，對品牌營銷這一企業重要的經營活動實行科學品牌廣告策劃，以科學品牌廣告策劃來指導具體的品牌營銷活動，這也是企業經營與管理現代化建設的客觀要求。
5、品牌全案策劃是品牌營銷活動的性質特點所決定的。品牌廣告策劃，其目的就是要在顧客心中塑造出一個理想的品牌形象來，那麼圍繞品牌廣告策劃的目的，在具體的品牌廣告策劃活動中就需要去做大量的工作，包括對各種資訊的收集、對目標顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設計、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創意等，這將是一個複雜程度比較高的綜合性的系統工程，面對這樣一個複雜的系統工程，如果不進行科學地品牌廣告策劃，就很難將具體的活動開展下去。因此，要對品牌廣告策劃活動實行科學品牌廣告策劃，這是由品牌廣告策劃活動其本身的性質特點所決定的。
對一個企業來說，要想在市場上佔據一席之地，有更好的發展空間，那麼進行品牌全案策劃是非常有必要的。這樣可以讓企業在成立之初快速的提高自身的知名度和影響力，在市場競爭中佔據先機，這樣其未來的發展前景才會更加廣闊，企業也能快速的在市場上站穩腳跟。
如何樹立良好的企業形象？
6樓：熊貓
公共關係樹立企業形象的任務，主要體現在企業的內在精神和外觀形象這兩個方面。
(一)內在精神。
內在精神指的是企業的精神風貌、氣質，是企業文化的一種綜合表現，它是構成企業形象的脊柱和骨架。它由以下三方面構成：
①開拓創新精神。這是每個企業都應具備的，而且是非常重要的。也就是說每個企業都應適應市場經濟的需要，勇於探索、勇於創新，即要隨著社會的發展、環境的變化、活動的需要和不同的公眾物件，不斷地對公共關係活動的內容和形式進行補充、完善和創新，使之更為豐富，更具特色，更有吸引力。
這就要求公共關係人員 (尤其是高層負責人) 具有敏銳的洞察力，積極的求異思維，豐富的想象力和良好的知識結構，以及良好的心理素質，無畏的探索精神和活躍的靈感等等。
②積極的社會觀和價值觀。企業應具有自己的社會哲學觀，不僅要在營銷活動中樹立一個良好的公民形象，同時還要關心社會問題，關心社會的公益事業，使企業在自身發展的同時也造福於民眾和社會。現代企業不但要從事生產經營活動，獲取盈利，還需要承擔一定的社會責任和社會義務，以表明企業是社會大家庭的一員，要為社會的發展貢獻自己的一份力量。
這樣做，不但有利於社會的進步與繁榮，還能為企業贏得社會公眾的普遍好感。因此，企業在開展外部公共關係工作時，應當把搞好社會公益活動，為社會提供更多服務作為重要內容。
③誠實、公正的態度。企業應遵紀守法、買賣公平，服務周到。這種誠實的、正派的競爭態度和經營作風是企業形象的根基所在。
(二)外觀形象。
企業形象的樹立主要是靠其內在精神素質的顯現，同時也得力於公共關係的精心設計
。這就要求公關人員善於運用一些便於傳播、便於記憶的象徵性標記，使人們容易在眾多的事物中辨認，以此來加深外部公眾對企業的印象。
①企業名稱。有人認為這是樹立企業形象的第一步。在商業中有這麼一句老話叫賣招牌，因為招牌的好壞對於消費者的心理有一定的影響，它甚至會影響企業的經營效果。
在解放前，舊中國的一些企業對此是非常講究的，它是集緘、鑑、訓、應右銘於一體的一個縮小的廣告。所以企業的名稱應象給人取名那樣有番講究，而且易懂好記、清新醒目、寓意深刻; 避免那種空洞、乏味、概念化而無特色的名稱。一些擁有名牌產品的企業有意識將產品牌號與企業名稱統一起來，也能收到相得益彰的效果。
如：美國可口可樂公司和它的可口可樂飲料；北京服裝三廠生產長城牌風雨衣創出牌子後，就改名為長城風雨衣廠，這樣，宣傳長城牌風雨衣，既提高了產品的信譽，同時也相應地加深了人們對該企業的印象。
②企業廣告。這是一種訴求手段，一切應以加深公眾印象為主，它要調動一切因素來影響公眾對企業所發出資訊的主觀選擇意向。這種宣傳企業自身的公共關係廣告，要比產品廣告更難取得成功。
它要求廣告的特色與企業的特色和形象相映協調，而且要適當在某個基調上加以重複，並不斷變化內容與形式，以求資訊的新鮮感，但同時又不離開一個固定的主題。總之，它要達到這樣一種效果，即令人感覺似曾相識，同時又不得不刮目相看。
③企業的標誌。它是現代設計的一部分，它包括商標和組織的徽標。由於它具有容易識別、記憶、欣賞和製作的特點，因而在保證信譽，樹立形象，加強交流方面起著舉足輕重的作用。
它是企業良好形象的一部分，是企業無形的財產，其價值是可估算的。因而企業可以設計各具特色的標誌作為自己的象徵，用獨到的藝術構思給人留下美好的印象，以達到加深公眾感知的目的。
④代表色。心理學中曾指出，在感知上，顏色起著重要作用。一個企業可以選擇某種固定色調，用於企業與外界交流的各個方面，如辦公室、店鋪、包裝系統、廣告、工作服裝等等，形成本企業特有的一種風格，從而在心理上加深公眾的感知印象。
⑤環境設施。這點在商業企業顯得尤為重要。商業企業舒適優美的環境佈置、先進的營業設施能在生理上和心理上影響顧客和員工本身，進而直接影響到營業效果。
總之，企業形象的內容是全面的，它不僅僅是企業產品的形象，而且是企業總體文化的表現，涉及的因素比較多。因而作為形象設計的公共關係部門，應充分考慮企業自身的特點，以及公眾的心理需求、興趣和習慣，進行科學的規劃和設計，以確保企業形象既完美，同時又與眾不同，獨具一格。
企業形象設計都包括什麼，企業形象設計包括哪些內容
用品 服裝 旗幟等物品直觀的向社會傳達企業理念和形象。企業形象設計是以企業內部管理，對外關係活動，廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面，進行組織化，系統化，統一性的綜合和設計。它的設計內容主要包括三個方面 理念識別 行為識別和視覺識別。企業形象設計又稱ci設計，從文化 形象 傳...
什麼叫做企業形象設計，企業形象設計的概念是什麼？
企業形象設bai 計又稱ci設計。ci.英語 corporate identity 的縮 du寫。zhi cis.英語 corporate identity system 的縮寫。前者意為dao企業識別，回後者意為企業識別系統。corporate為企業，identity這個答詞，在英語中至少包含有同...
嚴偉濤談 如何全面提升企業形象
通俗地說，我欲將心向明月，奈何明月照溝渠 意思是，我好心好意地對待你，你卻無動於衷，毫不領情。內心的失落感自然不言而喻。造成這種情況主要是因為 星星不知我心，明月不解風情 其實，這種推斷並不全面。真誠的付出沒有贏得明月的回訪，原因至少有這麼幾個，一是明月原本就未曾感知到 我心向明月 二是明月雖有感知...