1樓：匿名使用者
巨集觀環境包括：
人口環境。市場是具有購買願望並且具備購買能力的人構成的。人類需求正是企業活動的基礎。其中主要研究方向包括人口數量和人口結構。
其次是地理分佈。人口地理分佈是指人口在不同的地理區域的密集程度。營銷者必須充分考慮人口的地理分佈及其動態特徵對商品需求及流向的決定性影響
微觀環境直接影響與制約企業的營銷活動，多半與企業具有或多或少的經濟聯絡，又稱直接營銷環境，又稱作業環境。任何企業都如同生物有機體一樣，總是生存於一定的環境之中，企業的營銷活動不可能脫離周圍環境而孤立地進行。同時我們也應該看到，企業的市場營銷環境是不斷地變化的，是企業不可控制的因素，營銷活動要以環境為依據，企業要主動地去適應環境。
但是，企業可以瞭解和**環境因素，不僅主動地適應和利用環境，而且通過營銷努力去影響外部環境，使環境有利於企業的生存和發展，有利於提高企業營銷活動的有效性。
市場營銷環境是泛指一切影響制約企業營銷活動最普遍的因素，是指造成環境威脅和市場機會的主要力量和因素。它可分為巨集觀市場營銷環境和微觀市場營銷環境。對環境的研究是企業營銷活動管理的最基本的課題。
1.按對企業營銷活動影響時間的長短分：長期環境與短期環境。
（1）流行：不可預見的、短期的、沒有社會、經濟和政治意義的。
（2）趨勢：更能預見的且持續時間較長，趨勢能揭示未來。
（3）大趨勢：是社會、經濟、政治和技術的大變化。其不會在短期內形成，但一旦形成則會對我們的生活產生較長時間的影響。
2. 按對企業營銷活動影響因素的範圍分：微觀環境和巨集觀環境
（1）微觀環境：直接營銷環境（作業環境），指與企業緊密相連，直接影響企業營銷能力的各種參與者，包括：企業本身、市場營銷渠道企業（**者、中間商）、競爭者及社會公眾。
（2）巨集觀環境：間接營銷環境，指影響企業營銷活動的社會性力量和因素，包括：人口環境、經濟環境、政治法律、法律環境、技術環境及自然環境。
市場營銷環境通過對企業構成威脅或提供機會影響營銷活動。環境威脅是指環境中不利於企業營銷的因素及其發展趨勢，對企業形成挑戰，對企業的市場地位構成威脅。市場機會指由環境變化造成的對企業營銷活動富有吸引力和利益空間的領域。
市場營銷的巨集觀環境主要包括哪些內容？
2樓：萌萌隋巖
巨集觀環境抄分析
巨集觀環境襲：間接營銷環境，指影bai響企業市場營du銷活動的一系列巨大zhi的社會力量和因素，主dao要包括：人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化、自然生態和競爭環境七大因素。
這些因素主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境以及社會和文化環境。
這些主要社會力量是企業不可控制的變數，微觀環境指與企業緊密相聯，直接影響企業營銷能力的各種參與者，包括企業本身、市場營銷渠道企業，顧客、競爭者以及社會公眾。
微觀環境直接影響與制約企業的營銷活動，多半與企業具有或多或少的經濟聯絡，又稱直接營銷環境，又稱作業環境。任何企業都如同生物有機體一樣。
總是生存於一定的環境之中，企業的營銷活動不可能脫離周圍環境而孤立地進行。同時我們也應該看到，企業的市場營銷環境是不斷地變化的，是企業不可控制的因素，營銷活動要以環境為依據，企業要主動地去適應環境。
3樓：匿名使用者
巨集觀環境分析
巨集觀環境：間接營銷環境，指影響企業市場營銷活動的一系列巨大的社會力量和因素，主要包括：人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化、自然生態和競爭環境七大因素。
市場營銷環境包括哪幾個方面？
4樓：呂秀才
市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素，
一是微觀環境要素，即指與企業緊密相聯，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的**商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門；
二是巨集觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。
微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而巨集觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關係，而是主從關係，即直接營銷環境受制於間接營銷環境
5樓：匿名使用者
所謂市場營銷環境是指與工商企業營銷活動相關的外部因素和條件。
市場營銷環境包括巨集觀環境和微觀環境兩大類：巨集觀環境是指環境中，間接影響企業營銷活動的不呆控制擔應儘量去適應的外部力量，主要有政治、經濟、法律、人口、技術、社會等因素；微觀環境是指環境中，直接影響企業營銷活動的各種原因，主要有市場營銷渠道、競爭者、顧客、社會公眾等。企業在制定和實施各種營銷決策時，總會受到各種環境因素的影響和制約。
6樓：匿名使用者
市場營銷觀念下的市場營銷活動，不僅包括人們常說的4p（即產品、**、**、渠道），同時包括了市場調查、新產品開發以及售後服務等許多方面。 市場營銷環境指一切影響、制約企業營銷活動的因素，這些因素可分為巨集現環境（包括人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治環境和社會文化環境）和微觀環境（可細分為企業內部環境、企業的**者、營銷中介、顧客、競爭對手、社會公眾
市場營銷學的微觀和巨集觀環境會怎麼考
這部分主要考你 bai瞭解市場營銷環du境對市場營zhi銷活動的影響dao作用，掌握微觀環境 和版巨集觀環境的主要構權成有哪些？學會應用分析 評價市場機會與環境威脅的基本方法 比如swot分析 還有能夠分析企業面對市場營銷環境變化所應採取的對策。市場營銷學如何分析市場營銷環境 很多外部因素會影響企業...
市場營銷和營銷管理區別，微觀市場營銷和巨集觀市場營銷的區別在哪裡
1 市場營銷和營銷管理的目的不同 市場營銷是為了滿足顧客需求 營銷管理是為了實現企業或組織目標，建立和保持與目標市場之間的互利的交換關係。2 市場營銷和營銷管理的主要行為本質不同 市場營銷主要行為是營銷，是在創造 溝通 傳播和交換產品中，為顧客 客戶 合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動 過程和體系。...
不屬於巨集觀環境的因素是，市場營銷巨集觀環境包括什麼因素
巨集觀社會環境是超越個人經常活動範圍的社會空間。通常是指若干社會組織 機構 相識和不相識的人交往的社會空間。社群 城市 國家 世界等都屬於巨集觀社會環境，表現為某些特定的生產方式 生活方式和社會意識，某些特定的規章制度 貨幣形式 語言 風俗 習慣的容納空間。從抽象的意義上說，社會環境是人們征服自然 ...