1樓：鍾映孟姮
多品牌戰略是指企業品牌發展到一定程度後，從原有品牌的基礎上衍生出眾多的子品牌，這些品牌既相互獨立又相互支撐。
採用多品牌戰略的有點有：
1、擠佔貨架面積。
多個品牌就可以擠佔多個貨架，貨架的增多，貨品展示的機會就越大，這樣產品被選中的幾率也就增加了。
在顧客中的很多對品牌忠誠度低，那麼多品牌戰略能夠截留這些顧客。
3、降低企業風險。
沒有將公司的美譽度維繫在一個品牌的成敗上。
4、鼓勵內部合理競爭、激揚士氣。
同類產品的不同品牌管理者之間適度競爭，能提高士氣和工作效率。p&g和通用汽車公司就鼓勵品牌經理們合理競爭，共同進步。
5、各品牌具有不同的個性和利益點，能吸引不同的消費者。
2樓：鎮胤伊知
多品牌戰略是指企業同時經營兩種或兩種以上互相競爭的品牌。
優點；1企業的目標市場非常廣闊，且顧客產品需求各異。
3產品升級換代的速度較快，產品線的調整也較為頻繁。
4目標市場上的競爭對手較多，競爭產品多，替代品多，消費者選擇的餘地非常大。
多品牌策略對企業而言有哪些優缺點？
3樓：北京理工大學出版社
多品牌策略能夠使企業抄有機會bai最大限度地覆蓋市場du，沒有哪一個品牌能夠單槍匹馬佔領zhi整個市場；同時多個品牌能dao夠限制競爭者的擴充套件機會，使得競爭者感到在每一個細分市場上的現有品牌都是進入的障礙；不同品牌具有不同的個性和利益點，多品牌能夠吸引不同層次的消費者，滿足消費者的多種需求等。
但是多品牌策略的缺點也很明顯：品牌推廣的成本巨大，一旦企業資源有限，市場操作不當，品牌推廣不成功，則損失不菲；多品牌一般是大公司的遊戲，廣泛的中小企業難以採用。但企業一旦發展到一定規模，要進一步搶佔新的細分市場，多品牌戰略一定是必由之路。
寶潔公司採取多品牌戰略的原因是什麼？
個別品牌與多品牌分別指的是什麼？
4樓：錦隨推軟文釋出平臺
個別品牌策略是指企業對不同產品及品種使用不同的品牌。例如：上海牙膏廠有美加淨、中華、白玉等品牌。
採用這種策略，能夠嚴格區分不同產品和品種，區別質量檔次，一個產品質量出了問題也不會對企業整體形象造成不良影響。但是，企業要為每一個品牌分別做廣告宣傳，推銷費用高，難以樹立企業的市場形象。
多品牌策略是在同一個產品品類中有意識使用多個品牌的品牌戰略：目的在於深度細分市場，充分佔領多種品類需求。可幫助公司產品佔領更多的分銷商貨架，有助於建立側翼品牌以防止**戰衝擊主品牌，但這意味著更高的成本，單個品牌市場份額也較小，並有可能造成公司品牌間的內部競爭。
5樓：北京理工大學出版社
個別品牌是指企業對各種不同的產品分別使用不同的品牌；
多品牌策略則是企業同時為一種產品設計兩種或兩種以上互相競爭的品牌的做法。
多品牌是個別品牌策略實施的結果，個別品牌策略是多品牌策略的一種具體表現形式。
個別品牌策略和多品牌策略有什麼不同
6樓：匿名使用者
個別品牌策略是指企業的每一種產品分別使用不同的品牌名稱，而多品牌是企業同時為一種產品設計兩種或兩種以上互相競爭的品牌。不同在於個別品牌強調的是不同的產品，而多品牌是同一種產品，。
多品牌戰略有什麼優點？
什麼叫多品牌戰略
7樓：匿名使用者
所謂多品牌戰略是指一個企業發展到一定程度後，利用自己建立起來的一個知名品牌延伸到開發發展出多個知名品牌的戰略計劃，並且多個品牌相互獨立，而又存在一定的關聯，而不是毫不相干，相互脫離的。優點：一是不同的品牌針對不同的目標市場。
比如，飄柔、潘婷、海飛絲的區別就在於：飄柔強調使「頭髮更飄、更柔」；潘婷則突出「擁有健康，當然亮澤」；海飛絲則是「頭屑去無蹤，秀髮更出眾」。
二是品牌的經營具有相對的獨立性。在寶潔內部，飄柔、潘婷和海飛絲分屬於不同的品牌經理管轄，他們之間相互獨立、相互競爭。 實施多品牌戰略可以最大限度地佔有市場，對消費者實施交叉覆蓋，且降低企業經營的風險，即使一個品牌失敗，對其它的品牌也沒有多大的影響，比如在**戰中為捍衛主要品牌，把那些次要品牌作為小股部隊，對發動**戰的競爭者品牌以迅速的打擊，有助於將競爭者置於死地，與此同時，主力品牌的領導地位則可毫髮無損。
事實上，很多消費者根本就不知道汰漬、碧浪、舒膚佳是同一個企業的。缺點： （一）成本高，需要足夠的高質量的品牌管理人才；
（二）要有完善的跨部門管理協調體制；
（三）要有一定規模的品牌建設資源。從這個角度來說，多品牌戰略只適用那些具一定實力的企業。
8樓：東道品牌創意
東東和道道為你詳細解釋什麼是市場營銷戰略，市場營銷戰略的重要意義以及如何做好市場營銷戰略？
9樓：匿名使用者
多品牌策略是指企業根據各目標市場的不同利益分別使用不同品牌的品牌決策專策略屬。多個品牌能較好地定位不同利益的細分市場，強調各品牌的特點，吸引不同的消費者群體，從而佔有較多的細分市場。多品牌策略在具體實施過程中又可劃分出個別品牌策略、分類品牌策略、企業名稱加個別品牌策略等三大類。
10樓：東山行者霧
品牌管理：思維引導與案例解析_7
子品牌 副品牌策略的選擇依據，品牌策略主要有哪些型別
1.產品的使用週期較短或客觀需要更換品牌時，採用子品牌策略比副品牌策略更佳。2.若由於技術不斷進步等原因，產品不斷更新換代，更新期較短，則最好使用副品牌策略。3.如果企業品牌或其主導產品品牌已經定位，品牌使用範圍又基本界定，還想進行品牌延伸或擴張時，最好採用子品牌策略。4.如果企業生產產品跨度太大，...
舉例說明品牌策略的主要型別
1 品牌名稱 即企業決定每個產品使用不同的品牌。採用個別品牌名稱，為每種產品尋求不同的市場定位，有利於增加銷售額和對抗競爭對手，還可以分散風險，使企業的整個聲譽不致因某種產品表現不佳而受到影響。如 寶潔 公司的洗衣粉使用了 汰漬 碧浪 肥皂使用了 舒膚佳 牙膏使用了 佳潔士 2 大類產品 各大類產品...
品牌策略在營銷中的作用，品牌營銷策劃對企業有什麼重要作用
你好！很高興回答你問題 品牌是什麼？是公司的靈魂，品牌是長期營銷，不是短暫的，有品牌，公司就有盈利，就有利潤，就能運轉，所以首先一定要注重品牌營銷。希望可以幫助你 舉個例子，拿戰爭來說吧，營銷全隊是軍隊，產品是 渠道是糧草，品牌是什麼？品牌是一個軍隊的靈魂，是企業前進的方向。指引產品方向，引領消費者...