1樓：匿名使用者
所謂產品組合是指一個專案開發建設的全部產品線、產品專案的組合方式，它包括四個變數：寬度、長度、深度和一致性。產品組合寬度是指專案開發經營的戶型大類（一居室、二居室、三居室、四居室、躍層等），各戶型大類相當於一般意義上的產品線，戶型的種類多，產品組合就寬；產品組合長度是指專案全部戶型大類中具體戶型的總和。
戶型大類多，各戶型大類下的各戶型種類多（如二居又可以分為大二居、中二居和小二居），產品組合長度就長；產品線產品組合的深度是指戶型大類中每一套戶型的面積、格局、層數的多少；產品組合的一致性是指各種戶型現在最終用途、開發條件、銷售渠道或者其它方面相互關聯的程度（比如說經濟適用房、普通住宅、高階公寓、商鋪、寫字樓、酒店等）。
產品組合中產品線越多（比如從一居室到四居室都有），專案開發經營的多樣化程度就越高，產品專案越多（比如從75平米到125平米的二居室都有），同類產品能適應和滿足不同消費者的要求，產品組合較深，目標市場消費者的選擇餘地更大，這樣有利於分散專案的操作風險。當然，產品組合並不是越寬、越深、越長越好，因為產品組合狀況與生產經營成本和**費用成正比，與個別產品專案的營銷資源集中度成反比，這樣有可能導致專案的整體銷售速度減緩。同時，只有分析和預期營銷環境，重視消費者需求研究，發現競爭者產品組合的優勢，專案才能準確地安排產品組合，適時地調整產品組合，並形成某些產品線和產品專案的特色，並有利於集中營銷資源，實現專案產品的快速銷售，但同時也會帶來專案產品市場風險的加大。
兩者調和的關鍵在於市場的把握程度。
二、組合型別
在多樣化經營與專業化經營同時並存的房地產市場中，專案的產品組合可以根據產品替代、消費連帶和無關聯三個角度分析研究。無關聯的產品種類較多，經營跨度大，產品組合內容增加；替代性產品種類多，消費者的選擇餘地大，但產品之間容易形成競爭，給銷售帶來壓力；連帶消費成分越多，既充分滿足了消費需求，又可發掘消費潛力。從營銷觀念的角度分析，這是一種很好的產品組合思路與方法，對專案的營銷活動有較高的應用價值。
按照上述思路，我們對北京和天津市房地產市場的產品組合做了一個較為細緻的調研，調研的結果顯示，根據專案的經營目標，對產品組合的寬度、深度、長度和關聯度進行最優組合。主要包括以下幾種：
1、全線全面型——即強化產品組合的關聯度，開發房地產各類關聯性產品以滿足市場的需要。如北京和天津兩地的大型綜合體，華貿中心、萬達廣場、泰達時代廣場、時代奧城、海河新天地等，其產品包括商業、酒店、寫字樓、公寓等。這些專案的特徵是地處城市中心位置，為綜合性用地，且規模較大。
此類專案雖然也分商業型綜合體、商務型綜合體，住宅型綜合體，但一般都會兼顧其他型別物業的開發，完整的考慮了產品組合的四要素。
2、市場專一型——指僅開發經營某一種市場上的各種產品，而不在乎產品線之間的關聯程度。比如普通住宅專案、商業專案、寫字樓專案、酒店專案、別墅專案，這也是市場上最為常見的型別。這種型別的專案的特徵是位置是按照所處片區的城市位置和所形成的相應物業聚集度而分佈的，用地性質為單一物業用地，且相對來說規模較為適中。
但在某一特定得專業市場上，其所提供的產品則是分佈在此類市場的各個不同區間段，較為豐富。也就是說除了產品組合的關聯度較為限定，但兼顧了產品組合的寬度、長度和深度。
產品組合的關聯度是什麼？
2樓：濟寧鈦浩機械****
所謂產品組合的關聯度,是指各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道和其他方面相互關聯的程度。寶潔所生產經營的產品都是消費品，而且都是通過相同的渠道分銷，就產品的最終使用和分銷渠道而言，這家公司的產品組合的關聯性大；但是，寶潔公司的產品結構買者有不同的功能，就這點而言，寶潔公司的產品組合的關聯性小。
對關聯度進行調整，一種方式是企業增加現有產品組合的關聯度，這樣可以牢固和提高企業在有關專業上的能力，提高企業在某一行業、某一市場上的聲譽，鞏固與增強企業的市場地位。但是，由於客觀需要，企業在經營資源的上有時實際是走上了減少產品組合相關度的道路，即增加與現有產品、業務和市場無關的產品業務，實行多樣化經營。
產品組合的寬度、長度、深度和關聯度的意義：
企業產品組合的寬度、長度、深度和關聯度（密度）不同，就構成不同的產品組合。企業在選擇決定產品組合寬度、長度、深度和關聯性（密度）時，會受到企業資源、市場需求及市場競爭的制約。企業產品組合的寬度、長度、深度和密度主要取決於企業目標市場的需要。
產品組合的寬度、長度、深度和關聯性在市場營銷戰略上具有重要意義。
首先，企業增加產品組合的寬度（即增加產品大類，擴大經營範圍，甚至跨行業經營，實行多角化經營），可以充分發揮企業的特長，使企業尤其是大企業的資源、技術得到充分利用，提高經營效益；此外，實行多角化經營還可以減少風險。
其次，企業增加產品組合的長度和深度（即增加產品專案，增加產品的花色式樣規格等），可以迎合廣大消費者的不同需要和愛好，以招徠、吸引更多顧客。
最後，企業增加產品組合的關聯性（即使各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等各方面密切關聯），則可以提高企業在某一地區、行業的聲譽。
產品組合寬度有什麼決策？
3樓：濟寧鈦浩機械****
產品組合寬度又稱產品組合廣度，是指一個企業的產品組合中所包含的產品線的數目。所包含的產品線越多，其產品組合的廣度就越寬；反之，其產品組合的廣度就越窄。如百貨公司所經營的產品線就很多，珠寶首飾僅作為其中一條產品線，每一種首飾型別就是一個產品專案；而專業的珠寶首飾企業所經營的產品線就比較窄，每一種型別即是一個產品線。
產品組合寬度的決策：
1、企業擴充套件產品組合的寬度，開發和經營市場潛力大的新的產品大類，擴大生產經營範圍以至實行跨行業的多樣化經營，有利於發揮企業的資源潛力，開拓新的市場，減少經營的風險性，增強競爭能力。
2、企業縮小產品組合的寬度，剔除那些獲利小、發展前景暗淡的產品大類，縮小生產經營範圍，可以集中資源經營那些收益高、發展前景好的產品大類，促進生產經營的專業化程度的提高，向市場的縱深發展，提高市場競爭能力。
產品組合的寬度、長度、深度和關聯性的意義：
企業產品組合的寬度、長度、深度和關聯性（密度）不同，就構成不同的產品組合。企業在選擇決定產品組合寬度、長度、深度和關聯性（密度）時，會受到企業資源、市場需求及市場競爭的制約。企業產品組合的寬度、長度、深度和密度主要取決於企業目標市場的需要。
產品組合的寬度、長度、深度和關聯性在市場營銷戰略上具有重要意義。
首先，企業增加產品組合的寬度（即增加產品大類，擴大經營範圍，甚至跨行業經營，實行多角化經營），可以充分發揮企業的特長，使企業尤其是大企業的資源、技術得到充分利用，提高經營效益；此外，實行多角化經營還可以減少風險。
其次，企業增加產品組合的長度和深度（即增加產品專案，增加產品的花色式樣規格等），可以迎合廣大消費者的不同需要和愛好，以招徠、吸引更多顧客。
最後，企業增加產品組合的關聯性（即使各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等各方面密切關聯），則可以提高企業在某一地區、行業的聲譽。
什麼是產品關聯度
4樓：財富保保
產品關聯度是產品組合的關聯度，所謂產品組合的關聯度,是指各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道和其他方面相互關聯的程度。
產品組合的寬度、長度、深度和關聯度的意義
企業產品組合的寬度、長度、深度和關聯度（密度）不同，就構成不同的產品組合。企業在選擇決定產品組合寬度、長度、深度和關聯性（密度）時，會受到企業資源、市場需求及市場競爭的制約。企業產品組合的寬度、長度、深度和密度主要取決於企業目標市場的需要。
產品組合的寬度、長度、深度和關聯性在市場營銷戰略上具有重要意義。
首先，企業增加產品組合的寬度（即增加產品大類，擴大經營範圍，甚至跨行業經營，實行多角化經營），可以充分發揮企業的特長，使企業尤其是大企業的資源、技術得到充分利用，提高經營效益；此外，實行多角化經營還可以減少風險。
其次，企業增加產品組合的長度和深度（即增加產品專案，增加產品的花色式樣規格等），可以迎合廣大消費者的不同需要和愛好，以招徠、吸引更多顧客。
最後，企業增加產品組合的關聯性（即使各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等各方面密切關聯），則可以提高企業在某一地區、行業的聲譽。
5樓：匿名使用者
衝動性消費+擴張性購買-----對於
顧客而言，
達到了就是關聯度好唄！
個人認為。。
你可以去http://bbs.chaoshi168.***/看看學習是第一位的。。。
產品組合的長度、寬度、深度分別是什麼
6樓：仙人掌的憂傷
1、寬度
指企業的產品線總數。產品線也稱產品大類、產品系列，是指一組密切相關的產品專案。這裡的密切相關可以是使用相同的生產技術，產品有類似的功能，同類的顧客群，或同屬於一個**幅度。
對於一個家電生產企業來說，可以有電視機生產線、電冰箱生產線。
2、長度
指一個企業的產品專案總數。產品專案指列入企業產品線中具有不同規格、型號、式樣或**的最基本產品單位。通常，每一產品線中包括多個產品專案，企業各產品線的產品專案總數就是企業產品組合長度。
3、深度
產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少品種。如,m牙膏產品線下的產品專案有三種，a牙膏是其中一種，而a牙膏有三種規格和兩種配方，a牙膏的深度是6。
7樓：匿名使用者
所謂產品組合的長度是指一個企業的產品組合中所包含的產品專案的總數。所謂產品組合的寬度，是指一個企業有多少產品大類。所謂產品組合的深度，是指產品大類中每種產品有多少花色品種規格。
產品組合的深度有哪些決策形式？
8樓：濟寧鈦浩機械****
所謂產品組合的深度，是指產品大類中每種產品有多少花色品種規格。例如，寶潔公司的浪峰牌牙膏，假設有三種規格和兩種配方，由浪峰牌牙膏的深度為6。用品牌數除各種品牌的花色品種規格總數，即可求得一個企業的產品組合的平均深度。
增加產品組合深度有四種具體形式：
（1）向下延伸，即企業將原來定位於高檔市場的產品大類向下延伸，增加低檔的產品專案。
（2）向上延伸，即企業將原來定位於低樓市場的產品大類向上延伸，增加高檔的產品專案。
（3）雙向延伸，即將原來定位於中檔市場的產品大類同時向上、向下延伸，即同時增加高檔與低檔的產品專案。
（4）增加不同於現有產品專案型別的新產品專案，即對一個產品大類不是從檔次上增加產品專案，而是著眼於開發不同於現有產品專案型別的新產品專案。
產品組合的深度的決策：
1、增加產品組合的深度
企業增加產品組合的深度，可以更好地適應與滿足市場需要，提高企業的市場競爭力。但應注意企業對產品大類的深度進行抵檔次擴充套件後，在向市場推介時應考慮為這些新的產品專案塑造一種適應特定需要的市場形象，避免形成一種低檔次產品的市場形象，以便減少顧客購買時心理風險的壓力，同時也可以避免對企業高檔次產品的市場形象產生不利影響。
2、降低產品組合的深度
降低產品組合的深度，也就是根據情況減少現有產品大類中的產品專案。當某些產品專案的市場前景暗淡，或是經營效果不好而且難於改變，就只能淘汰掉。
產品組合的寬度、長度、深度和關聯性的意義：
企業產品組合的寬度、長度、深度和關聯性（密度）不同，就構成不同的產品組合。企業在選擇決定產品組合寬度、長度、深度和關聯性（密度）時，會受到企業資源、市場需求及市場競爭的制約。企業產品組合的寬度、長度、深度和密度主要取決於企業目標市場的需要。
產品組合的寬度、長度、深度和關聯性在市場營銷戰略上具有重要意義。
首先，企業增加產品組合的寬度（即增加產品大類，擴大經營範圍，甚至跨行業經營，實行多角化經營），可以充分發揮企業的特長，使企業尤其是大企業的資源、技術得到充分利用，提高經營效益；此外，實行多角化經營還可以減少風險。
其次，企業增加產品組合的長度和深度（即增加產品專案，增加產品的花色式樣規格等），可以迎合廣大消費者的不同需要和愛好，以招徠、吸引更多顧客。
最後，企業增加產品組合的關聯性（即使各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等各方面密切關聯），則可以提高企業在某一地區、行業的聲譽。
產品組合的策略有哪幾種產品組合有哪幾種主要策略
產品的組合策略具體有 擴大產品組合策略 縮減產品組合策略 高檔產品策略 低檔產品策略，企業產品組合策略下所能要求的最佳產品組合，要求雖不能獲利但有良好發展前途 預期成為未來主要產品的新產品。一，擴大產品組合策略是開拓產品組合的廣度和加強產品組合的深度。開拓產品組合廣度是指增添一條或幾條產品線，擴充套...
怎麼簡述產品組合的有關概念五種產品線決策
一 產品組合的有關概念 1 產品 是指能夠提供給市場以滿足需要和慾望的任何事物，包括實物 服務 地點 組織和創意等。2 產品層級 是指從基本需要開始，一起直延伸到能夠滿足這些需要的一些具體專案。一般來講，產品有7個層級，即 需求族 產品族 產品種類 產品線 產品型別 品牌和產品專案。3 產品組合 是...
請結合事實舉例說明某企業的產品組合,對其寬度,長度,關聯度進
產品組合寬度 是指企業所擁有產品線的數量。公司每一條產品線一般都由一些主管人員進行管理。例如 美國通用電氣公司的銷售部裡有冰箱 電爐 洗衣機等產品的經理，北京大學有法學院，管理學院，文學院 理學院各個學院的院長。產品組合長度 是指企業所有產品線中產品專案的總和。產品組合關聯度 是指各產品線在最終用途...