1樓：朝霞英語
一、產品組合的有關概念
1、產品：是指能夠提供給市場以滿足需要和慾望的任何事物，包括實物 、服務、地點、組織和創意等。
2、產品層級：是指從基本需要開始，一起直延伸到能夠滿足這些需要的一些具體專案。一般來講，產品有7個層級，即：需求族、產品族、產品種類、產品線、產品型別、品牌和產品專案。
3、產品組合：是指企業生產或銷售的全部產品厭煩、產品專案的組合。產品組合具有寬度、長度、深度和黏度。
（1）、組合的寬度是指企業具有多少條不同的產品線。
（2）、合長度是指產品組合中產品專案的總數。
（3）、組合的深度是指產品線中每一個產品有多少品種。
（4）、組合的黏度是指各條產品線在最終用途、生產條件，分銷渠道或者其他方面的相互關聯的程度。
二、五種產品線決策
1、產品線長度決策即企業決定一個產品線的產品專案應有多少的決策。如果增加產品專案就可以提高利潤，則說明產品線長度太短；如果剔除產品專案就可以提高利潤，則說明產品線長度太長。
2、產品線更新決策也稱為產品現代化決策，是指當消費者的消費習慣、偏好、生活方式等隨著時代的進步而不斷改變，公司相應的不斷更新產品線，重視產品的現代化。
3、產品線擴充套件決策是指公司在現有產品類別中增加新的產品專案（如新風味、新顏色、新配方、新包裝等），並以同樣的品牌名稱推出。
4、產品線特色決策（product-line feature）是指在公司眾多的產品線中，選擇一個或數個產品專案作為號召性的產品去吸引消費者。
5、產品線填補決策（line-filling）即通過在現有的範圍內增加產品專案使產品線延伸的決策。
2樓：匿名使用者
要合理安排產品線的最佳長度，產品線長度的安排受到公司目標的影響，同時產品線具有不斷演唱的趨勢，當產品品目增加時，幾類相應的費用也會不斷增加。公司可以採取產品線擴充套件決策和產品線填補決策來擴充套件產品線。
產品線擴充套件，指公司超出現有的範圍來增加其產品現長度。包括向上擴充套件、向下擴充套件和雙向擴充套件。
產品線填補，產品線也可以拉長，在現有產品線的範圍內增加一些產品品目，以獲得增量利潤、滿足經銷商要求、利用剩餘生產能力、填補市場空隙應對競爭等等。
產品線現代化決策：在某些情況下，產品現長度是適中的，但還必須使產品線現代化，分為漸進的現代化和激進的現代化兩種。漸進的現代化可以使公司的先進流量耗費較少，但缺點在於競爭者可以看到變化。
產品線現代化對於高技術產品來說是必不可少的。
產品線號召決策：產品線經理在產品線中有典型的選擇一個或少數幾個產品品目進行特別號召。
產品線削減決策：產品線經理必須定期檢查產品品目，研究削減問題。削減使利潤減少、賣不掉的陳貨，削減利潤低或者虧損的品目。
3樓：匿名使用者
一、寬度： 產品線的總數，劃分標準為相同技術、類似功能、相似消費者群體
二、長度： 產品線中產品專案總數 不同規格、型號、**的最基本產品單位
三、深度： 企業各產品線平均包含的產品專案數等，它等於產品組合的長度除以寬度，衡量企業滿足各個不同細分子市場的程度
四、關聯性：企業的各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道等方面的相關聯程度，關聯性的強弱影響到到規模效應和範圍效益。
述產品組合4種尺度為企業確定產品戰略提供了依據。企業可採用這4種方法發展其經營業務
4樓：匿名使用者
寫論述先將產品組合的總體和相關的概念簡單的論述；
再分別把以上概念來寫最好結合例項;
再將這種產品組合的優劣進行比較闡述；
再將產品組合面臨的發展進行簡單的闡述;
最後寫個結尾就好了;
5樓：匿名使用者
把產品分為:機頭\機翼\機身\尾翼.
產品組合的決策有哪些?
6樓：非文不緋聞
產品組合決策就是企業根據市場需求、競爭形勢和企業自身能力對產品組合的寬度、長度、深度和相關性方面做出的決策。
1產品組合可以用廣度、長度、深度、黏度來說明。下面以寶潔公司（procter&gamble，p&g）為例說明這些概念，如表9－1來表示。
2、廣度（width）
產品組合的廣度是指該公司具有多少不同的產品線。由表9—1可以看出，寶潔公司有5個產品線，即：洗衣粉、牙膏、肥皂、紙尿布、紙巾。
3、長度（length）
該公司產品組合的長度是指它的產品組合中的產品品目總數。在表9—1中，產品品目總數是25個。我們再來看一看該公司產品線的平均長度：
平均長度等於總長度(這裡是25)除以產品線數（這裡是5），所以結果為5。
4、深度（depth）
產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少的品種。例如佳潔士牌牙膏有3種規格和2種配方(普通味和薄荷味)，佳潔士牌牙膏的深度就是6。通過計算每一品牌的產品品種數目，我們就可以計算出寶潔公司的產品組合的平均深度。
4、黏度（consistency）
所謂產品組合的黏度，是指一個企業的各個產品大類的最終使用、生產條件、分銷渠道等方面的密切相關程度。由表9—1可能看出，寶潔公司所生產經營的產品都是清潔用消費品，而且都是通過相同的渠道分銷，就產品的最終使用和分銷渠道而言，這家公司的這些產品組合的黏度大
寶潔公司的產品組合
7樓：井胤
產品組合決策就是企業根據市場需求、競爭形勢和企業自身能力對產品組合的寬度、長度、深度和相關性方面做出的決策。 1產品組合可以用廣度、長度、深度、黏度來說明。下面以寶潔公司（procter＆gamble，p＆g）為例說明這些概念，如表9－1來表示。
2、廣度（width） 產品組合的廣度是指該公司具有多少不同的產品線。由表9—1可以看出，寶潔公司有5個產品線，即：洗衣粉、牙膏、肥皂、紙尿布、紙巾。
3、長度（length） 該公司產品組合的長度是指它的產品組合中的產品品目總數。在表9—1中，產品品目總數是25個。我們再來看一看該公司產品線的平均長度：
平均長度等於總長度(這裡是25)除以產品線數（這裡是5），所以結果為5。 4、深度（depth） 產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少的品種。例如佳潔士牌牙膏有3種規格和2種配方(普通味和薄荷味)，佳潔士牌牙膏的深度就是6。
通過計算每一品牌的產品品種數目，我們就可以計算出寶潔公司的產品組合的平均深度。 4、黏度（consistency） 所謂產品組合的黏度，是指一個企業的各個產品大類的最終使用、生產條件、分銷渠道等方面的密切相關程度。由表9—1可能看出，寶潔公司所生產經營的產品都是清潔用消費品，而且都是通過相同的渠道分銷，就產品的最終使用和分銷渠道而言，這家公司的這些產品組合的黏度大
什麼是產品組合?
8樓：匿名使用者
產品組合指的是企業製造或經營的全部的有機構成方式，是企業生產和經銷的全部商品的結構。當代社會的發展，一方面企業要以大批量生產獲得較大的經濟效益，另一方面又由於市場、消費需求的變化，要發展多品種的產品以適應消費需求的多樣化。如何在生產和經銷中進行產品的搭配和組合就成為企業在經營決策中必須要面對的重要問題。
產品組合的分析可以從幾個方面進行。首定義產品線，產品線是指密切相關的產品，這些產品功能相同，售給同類顧客群，通過同一各類渠道銷售出去，售價在一定幅度內變動。有了產品線的定義作為基礎，公司就可以定義產組合的寬度，產品組合的寬度是指公司擁有的產品線數目。
如寶潔公司的寬度為7，分別為清潔劑、牙膏、條狀肥皂、紙尿布、紙巾、漱口劑和衛生紙等產品線。
每一條產品線內的產品品目數稱為該產品線的長度，當然如果一個公司具有多條產品線，公司可以將所有產品線的長度加起來，得到公司產品組合的總長度，除以寬度則可以得到公司平均產品線長度。每一生產產品目內的品種數稱為產品組合的深度，如兩面針牙膏具有多種口味與香型，這些就構成了兩面牙膏的深度。不同的產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或者其他方面可能有某種程度的關聯，這種關聯性公司將其稱為相關度，產品組合的四個方面為公司確定產品戰略提供了依據。
公司可以採用四種方法發展其經營業務。公司可以增加新的產品線，以擴大產品組合的寬度。也可伸長它現有的產品線，成為有更完全產品線的公司，可以更多地增加每一產品的品種，以增加產品組合的深度。
還可以使產品線具有或多或少的相關度，開拓新領域或收縮領域。
9樓：匿名使用者
1擴大產品組合，包括開拓產品組合的寬度和加強產品組合的深度。
2縮減產品組合
3產品線延伸，具體有向上延伸，向下延伸和雙向延伸三種突現方式
產品組合寬度有什麼決策？
10樓：濟寧鈦浩機械****
產品組合寬度又稱產品組合廣度，是指一個企業的產品組合中所包含的產品線的數目。所包含的產品線越多，其產品組合的廣度就越寬；反之，其產品組合的廣度就越窄。如百貨公司所經營的產品線就很多，珠寶首飾僅作為其中一條產品線，每一種首飾型別就是一個產品專案；而專業的珠寶首飾企業所經營的產品線就比較窄，每一種型別即是一個產品線。
產品組合寬度的決策：
1、企業擴充套件產品組合的寬度，開發和經營市場潛力大的新的產品大類，擴大生產經營範圍以至實行跨行業的多樣化經營，有利於發揮企業的資源潛力，開拓新的市場，減少經營的風險性，增強競爭能力。
2、企業縮小產品組合的寬度，剔除那些獲利小、發展前景暗淡的產品大類，縮小生產經營範圍，可以集中資源經營那些收益高、發展前景好的產品大類，促進生產經營的專業化程度的提高，向市場的縱深發展，提高市場競爭能力。
產品組合的寬度、長度、深度和關聯性的意義：
企業產品組合的寬度、長度、深度和關聯性（密度）不同，就構成不同的產品組合。企業在選擇決定產品組合寬度、長度、深度和關聯性（密度）時，會受到企業資源、市場需求及市場競爭的制約。企業產品組合的寬度、長度、深度和密度主要取決於企業目標市場的需要。
產品組合的寬度、長度、深度和關聯性在市場營銷戰略上具有重要意義。
首先，企業增加產品組合的寬度（即增加產品大類，擴大經營範圍，甚至跨行業經營，實行多角化經營），可以充分發揮企業的特長，使企業尤其是大企業的資源、技術得到充分利用，提高經營效益；此外，實行多角化經營還可以減少風險。
其次，企業增加產品組合的長度和深度（即增加產品專案，增加產品的花色式樣規格等），可以迎合廣大消費者的不同需要和愛好，以招徠、吸引更多顧客。
最後，企業增加產品組合的關聯性（即使各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等各方面密切關聯），則可以提高企業在某一地區、行業的聲譽。
產品組合的策略有哪幾種產品組合有哪幾種主要策略
產品的組合策略具體有 擴大產品組合策略 縮減產品組合策略 高檔產品策略 低檔產品策略，企業產品組合策略下所能要求的最佳產品組合，要求雖不能獲利但有良好發展前途 預期成為未來主要產品的新產品。一，擴大產品組合策略是開拓產品組合的廣度和加強產品組合的深度。開拓產品組合廣度是指增添一條或幾條產品線，擴充套...
根據產品組合的寬度 長度 深度和關聯性的重要意義的內容是什麼
所謂產品組合是指一個專案開發建設的全部產品線 產品專案的組合方式，它包括四個變數 寬度 長度 深度和一致性。產品組合寬度是指專案開發經營的戶型大類 一居室 二居室 三居室 四居室 躍層等 各戶型大類相當於一般意義上的產品線，戶型的種類多，產品組合就寬 產品組合長度是指專案全部戶型大類中具體戶型的總和...
請結合事實舉例說明某企業的產品組合,對其寬度,長度,關聯度進
產品組合寬度 是指企業所擁有產品線的數量。公司每一條產品線一般都由一些主管人員進行管理。例如 美國通用電氣公司的銷售部裡有冰箱 電爐 洗衣機等產品的經理，北京大學有法學院，管理學院，文學院 理學院各個學院的院長。產品組合長度 是指企業所有產品線中產品專案的總和。產品組合關聯度 是指各產品線在最終用途...