1樓:註冊會計師
產品的組合策略具體有:擴大產品組合策略、縮減產品組合策略、高檔產品策略、低檔產品策略,企業產品組合策略下所能要求的最佳產品組合,要求雖不能獲利但有良好發展前途、預期成為未來主要產品的新產品。
2樓:立明偉博
一,擴大產品組合策略是開拓產品組合的廣度和加強產品組合的深度。開拓產品組合廣度是指增添一條或幾條產品線,擴充套件產品經營範圍;加強產品組合深度是指在原有的產品線內增加新的產品專案。具體方式有:
①在維持原產品品質和**的前提下,增加同一產品的規格、型號和款式。
②增加不同品質和不同**的同一種產品。
③增加與原產品相類似的產品。
④增加與原產品毫不相關的產品。
擴大產品組合的優點是:
①滿足不同的偏好的消費者多方面需求,提高產品的市場佔有率。
②充分利用企業信譽和商標知名度,完善產品系列,擴大經營規模。
③充分利用企業資源和剩餘生產能力,提高經濟效益。
④減小市場需求變動性的影響,分散市場風險,降低損失程度。
二。.縮減產品組合策略
縮減產品組合策略是削減產品線或產品專案,特別是要取消那些獲利小的產品,以便集中力量經營獲利大的產品線和產品專案。縮減產品組合的方式有:
①減少產品線數量,實現專業化生產經營。
②保留原產品線削減產品專案,停止生產某類產品,外購同類產品繼續銷售。
縮減產品組合的優點有:
①集中資源和技術力量改進保留產品的品質,提高產品商標的知名度。
②生產經營專業化,提高生產效率,降低生產成本。
③有利於企業向市場的縱深發展,尋求合適的目標市場。
④減少資金佔用,加速資金週轉。
三。高檔產品策略
高檔產品策略,就是在原有的產品線內增加高檔次、**格的產品專案。實行高檔產品策略主要有這樣一些益處:
①高檔產品的生產經營容易為企業帶來豐厚的利潤。
②可以提高企業現有產品聲望,提高企業產品的市場地位。
③有利於帶動企業生產技術水平和管理水平的提高。
採用這一策略的企業也要承擔一定風險。因為,企業慣以生產廉價產品的形象在消費者心目中不可能立即轉變,使得高檔產品不容易很快開啟銷路,從而影響新產品專案研製費用的迅速收回。
四。.低檔產品策略
低檔產品策略,就是在原有的產品線中增加低檔次、低**的產品專案。實行低檔產品策略的好處是:
①借高檔名牌產品的聲譽,吸引消費水平較低的顧客慕名購買該產品線中的低檔廉價產品。
②充分利用企業現有生產能力,補充產品專案空白,形成產品系列。
③增加銷售總額,擴大市場佔有率。
與高檔產品策略一樣,低檔產品策略的實行能夠迅速為企業尋求新的市場機會,同時也會帶來一定的風險。如果處理不當,可能會影響企業原有產品的市場聲譽和名牌產品的市場形象。此外,這一策略的實施需要有一套相應的營銷系統和**手段與之配合,這些必然會加大企業營銷費用的支出。
五。產品延伸策略
①產品延伸策略是華龍重要的產品策略。每一個系列產品都有其跟進的「後代」產品。
如在推出六丁目之後,又推出六丁目108,六丁目120,超級六丁目;
在推出金華龍之後 ,又推出金華龍108,金華龍120;
在推出東三福之後,又推出東三福120,東三福130;
②不僅有產品本身的延伸,而且有同一市場也注意對產品品牌進行的延伸。在東北三省推出「東三福」系列之後,又推出「可勁造」系列。
產品組合有哪幾種主要策略
3樓:du知道君
一,擴大
產品組合策略是開拓產品組合的廣度和加強產品組合的深度。開拓產品組合廣度是指增添一條或幾條產品線,擴充套件產品經營範圍;加強產品組合深度是指在原有的產品線內增加新的產品專案。具體方式有:
①在維持原產品品質和**的前提下,增加同一產品的規格、型號和款式。
②增加不同品質和不同**的同一種產品。
③增加與原產品相類似的產品。
④增加與原產品毫不相關的產品。
擴大產品組合的優點是:
①滿足不同的偏好的消費者多方面需求,提高產品的市場佔有率。
②充分利用企業信譽和商標知名度,完善產品系列,擴大經營規模。
③充分利用企業資源和剩餘生產能力,提高經濟效益。
④減小市場需求變動性的影響,分散市場風險,降低損失程度。
二。.縮減產品組合策略
縮減產品組合策略是削減產品線或產品專案,特別是要取消那些獲利小的產品,以便集中力量經營獲利大的產品線和產品專案。縮減產品組合的方式有:
①減少產品線數量,實現專業化生產經營。
②保留原產品線削減產品專案,停止生產某類產品,外購同類產品繼續銷售。
縮減產品組合的優點有:
①集中資源和技術力量改進保留產品的品質,提高產品商標的知名度。
②生產經營專業化,提高生產效率,降低生產成本。
③有利於企業向市場的縱深發展,尋求合適的目標市場。
④減少資金佔用,加速資金週轉。
三。高檔產品策略
高檔產品策略,就是在原有的產品線內增加高檔次、**格的產品專案。實行高檔產品策略主要有這樣一些益處:
①高檔產品的生產經營容易為企業帶來豐厚的利潤。
②可以提高企業現有產品聲望,提高企業產品的市場地位。
③有利於帶動企業生產技術水平和管理水平的提高。
採用這一策略的企業也要承擔一定風險。因為,企業慣以生產廉價產品的形象在消費者心目中不可能立即轉變,使得高檔產品不容易很快開啟銷路,從而影響新產品專案研製費用的迅速收回。
四。.低檔產品策略
低檔產品策略,就是在原有的產品線中增加低檔次、低**的產品專案。實行低檔產品策略的好處是:
①借高檔名牌產品的聲譽,吸引消費水平較低的顧客慕名購買該產品線中的低檔廉價產品。
②充分利用企業現有生產能力,補充產品專案空白,形成產品系列。
③增加銷售總額,擴大市場佔有率。
與高檔產品策略一樣,低檔產品策略的實行能夠迅速為企業尋求新的市場機會,同時也會帶來一定的風險。如果處理不當,可能會影響企業原有產品的市場聲譽和名牌產品的市場形象。此外,這一策略的實施需要有一套相應的營銷系統和**手段與之配合,這些必然會加大企業營銷費用的支出。
五。產品延伸策略
①產品延伸策略是華龍重要的產品策略。每一個系列產品都有其跟進的「後代」產品。
如在推出六丁目之後,又推出六丁目108,六丁目120,超級六丁目;
在推出金華龍之後 ,又推出金華龍108,金華龍120;
在推出東三福之後,又推出東三福120,東三福130;
②不僅有產品本身的延伸,而且有同一市場也注意對產品品牌進行的延伸。在東北三省推出「東三福」系列之後,又推出「可勁造」系列。
產品組合的策略有哪幾種?
4樓:註冊會計師
產品的組合策略具體有:擴大產品組合策略、縮減產品組合策略、高檔產品策略、低檔產品策略,企業產品組合策略下所能要求的最佳產品組合,要求雖不能獲利但有良好發展前途、預期成為未來主要產品的新產品。
5樓:立明偉博
一,擴大產品組合策略是開拓產品組合的廣度和加強產品組合的深度。開拓產品組合廣度是指增添一條或幾條產品線,擴充套件產品經營範圍;加強產品組合深度是指在原有的產品線內增加新的產品專案。具體方式有:
①在維持原產品品質和**的前提下,增加同一產品的規格、型號和款式。
②增加不同品質和不同**的同一種產品。
③增加與原產品相類似的產品。
④增加與原產品毫不相關的產品。
擴大產品組合的優點是:
①滿足不同的偏好的消費者多方面需求,提高產品的市場佔有率。
②充分利用企業信譽和商標知名度,完善產品系列,擴大經營規模。
③充分利用企業資源和剩餘生產能力,提高經濟效益。
④減小市場需求變動性的影響,分散市場風險,降低損失程度。
二。.縮減產品組合策略
縮減產品組合策略是削減產品線或產品專案,特別是要取消那些獲利小的產品,以便集中力量經營獲利大的產品線和產品專案。縮減產品組合的方式有:
①減少產品線數量,實現專業化生產經營。
②保留原產品線削減產品專案,停止生產某類產品,外購同類產品繼續銷售。
縮減產品組合的優點有:
①集中資源和技術力量改進保留產品的品質,提高產品商標的知名度。
②生產經營專業化,提高生產效率,降低生產成本。
③有利於企業向市場的縱深發展,尋求合適的目標市場。
④減少資金佔用,加速資金週轉。
三。高檔產品策略
高檔產品策略,就是在原有的產品線內增加高檔次、**格的產品專案。實行高檔產品策略主要有這樣一些益處:
①高檔產品的生產經營容易為企業帶來豐厚的利潤。
②可以提高企業現有產品聲望,提高企業產品的市場地位。
③有利於帶動企業生產技術水平和管理水平的提高。
採用這一策略的企業也要承擔一定風險。因為,企業慣以生產廉價產品的形象在消費者心目中不可能立即轉變,使得高檔產品不容易很快開啟銷路,從而影響新產品專案研製費用的迅速收回。
四。.低檔產品策略
低檔產品策略,就是在原有的產品線中增加低檔次、低**的產品專案。實行低檔產品策略的好處是:
①借高檔名牌產品的聲譽,吸引消費水平較低的顧客慕名購買該產品線中的低檔廉價產品。
②充分利用企業現有生產能力,補充產品專案空白,形成產品系列。
③增加銷售總額,擴大市場佔有率。
與高檔產品策略一樣,低檔產品策略的實行能夠迅速為企業尋求新的市場機會,同時也會帶來一定的風險。如果處理不當,可能會影響企業原有產品的市場聲譽和名牌產品的市場形象。此外,這一策略的實施需要有一套相應的營銷系統和**手段與之配合,這些必然會加大企業營銷費用的支出。
五。產品延伸策略
①產品延伸策略是華龍重要的產品策略。每一個系列產品都有其跟進的「後代」產品。
如在推出六丁目之後,又推出六丁目108,六丁目120,超級六丁目;
在推出金華龍之後 ,又推出金華龍108,金華龍120;
在推出東三福之後,又推出東三福120,東三福130;
②不僅有產品本身的延伸,而且有同一市場也注意對產品品牌進行的延伸。在東北三省推出「東三福」系列之後,又推出「可勁造」系列。
6樓:就六三二無爸
產品組合的策略,嗯,方法的話是因地方而異,然後多想幾個這樣的**方法,嗯,策略的話利用起來就更方便
7樓:赤腳西瓜
產品組合的策略主要有三種:
1.擴大產品組合。包括開拓產品組合的寬度和加強產品組合的深度,根據市場需求變化及競爭格局或增加產品線、擴大經營範圍,或在所有產品線內增加新的產品專案。
2.縮減產品組合。當市場不景氣或競爭加劇時,立即剔除那些獲利小甚至虧損的產品線或產品專案。
3.產品線延伸。具體有三種選擇:向上延伸、向下延伸以及雙向延伸。
怎麼簡述產品組合的有關概念五種產品線決策
一 產品組合的有關概念 1 產品 是指能夠提供給市場以滿足需要和慾望的任何事物,包括實物 服務 地點 組織和創意等。2 產品層級 是指從基本需要開始,一起直延伸到能夠滿足這些需要的一些具體專案。一般來講,產品有7個層級,即 需求族 產品族 產品種類 產品線 產品型別 品牌和產品專案。3 產品組合 是...
根據產品組合的寬度 長度 深度和關聯性的重要意義的內容是什麼
所謂產品組合是指一個專案開發建設的全部產品線 產品專案的組合方式,它包括四個變數 寬度 長度 深度和一致性。產品組合寬度是指專案開發經營的戶型大類 一居室 二居室 三居室 四居室 躍層等 各戶型大類相當於一般意義上的產品線,戶型的種類多,產品組合就寬 產品組合長度是指專案全部戶型大類中具體戶型的總和...
請結合事實舉例說明某企業的產品組合,對其寬度,長度,關聯度進
產品組合寬度 是指企業所擁有產品線的數量。公司每一條產品線一般都由一些主管人員進行管理。例如 美國通用電氣公司的銷售部裡有冰箱 電爐 洗衣機等產品的經理,北京大學有法學院,管理學院,文學院 理學院各個學院的院長。產品組合長度 是指企業所有產品線中產品專案的總和。產品組合關聯度 是指各產品線在最終用途...