1樓:doris6156普源
企業營銷道德問題的存在,究其原因,既有企業自身的主觀因素,也與我國經濟轉型時回期市場營銷環答境特點有關。
企業片面追求利潤最大化,不重視道德建設,未樹立符合市場經濟要求的誠信觀。企業經營應以誠為本,以利潤為標,義利兼顧。由於我國現在處於市場經濟轉型時期,市場經濟環境不夠成熟,導致部分企業過度的短期行為和投機行為。
一些人誤認為市場經濟就是「道德淪喪」、「爾虞我詐」,沒有意識到市場經濟的實質是信用經濟,是建立在以誠信為核心的道德基礎上的。一部分企業見利忘義,置商業倫理道德於不顧,拋棄了誠信經商的傳統,不擇手段地追求利潤,致使企業營銷活動中出現了種種損害消費者利益的欺詐行為。 資訊不對稱,導致企業營銷道德缺失,是企業的根本原因。
希望能幫助你
在**過程中,企業面臨的銷售道德問題有哪些
2樓:龍泉
營銷道德是用來判定市場營銷活動正確與否的道德標準,即判斷企業營銷活動是否符合消費者及社會的利益,能否給廣大消費者及社會帶來最大幸福。 市場營銷道德是市場經濟的伴生物。在市場經濟條件下,現代企業在開展營銷活動中必須講求營銷道德,實施誠信營銷。
企業的營銷行為是否合乎道德標準,歷來是營銷學界有爭議的研究課題。
營銷文化,營銷道德是什麼?區別
3樓:山東千慧智慧財產權**諮詢****
營銷文化是貫穿於企業整個營銷活動過程中的一系列指導思想、文化理念以及與營銷理念相適應的規範、制度等的總稱。營銷文化的精髓是營銷理念與其價值觀。
營銷道德是用來判定市場營銷活動正確與否的道德標準,即判斷企業營銷活動是否符合消費者及社會的利益,能否給廣大消費者及社會帶來最大幸福。 市場營銷道德是市場經濟的伴生物。在市場經濟條件下,現代企業在開展營銷活動中必須講求營銷道德,實施誠信營銷。
企業的營銷行為是否合乎道德標準,歷來是營銷學界有爭議的研究課題。
營銷文化與營銷道德的區別
1定位不同。營銷道德是用來判定市場營銷活動正確與否的道德標準。營銷文化是指企業在市場營銷活動中所創造的文明成果,是社會文化在營銷領域的投影或具體體現。
2理念不同。營銷文化是影響部門或者員工從事營銷行為的時候的嚮導和參考標準,而營銷道德是每個人、每個企業都應該遵守的道德底線。
3營銷道德是部分行業不分時間的,任何時候都適用於從事營銷工作的任何企業和個人,而營銷文化會根據行業的不同、產品的不同制定不同的策略和方正政策。
4樓:日事清——知識工作者的瑞士軍刀
營銷文化是屬於企業文化的一部分,其精髓在於營銷理念和價值觀,百科中對於營銷文化的定義是:營銷文化是貫穿於企業整個營銷活動過程中的一系列指導思想、文化理念以及與營銷理念相適應的規範、制度等的總稱。而營銷道德是用來判定市場營銷活動正確與否的道德標準,即判斷企業營銷活動是否符合消費者及社會的利益,能否給廣大消費者及社會帶來最大幸福。
營銷文化是建立在營銷道德的基礎之上的。
兩者的區別:
1、定位上的不同。營銷文化主要體現在企業針對營銷的制度規範的總稱。而營銷道德是建立在外在的市場營銷活動中所體現的行為是否符合道德標準。
2、理念不同。營銷文化是影響部門或者員工從事營銷行為的時候的嚮導和參考標準,而營銷道德是每個人、每個企業都應該遵守的道德底線。
3、營銷道德是部分行業不分時間的,任何時候都適用於從事營銷工作的任何企業和個人,而營銷文化會根據行業的不同、產品的不同制定不同的策略和方正政策。
企業為什麼要遵守營銷道德?
5樓:焰火晴天
企業遵守營銷道德是為了企業的生命更長久。現在的**特性是多**,互動性。在這個網際網路上,每人都有平民話語權。
從微笑局長的手錶門就可以看出 現在公眾的聲音又多麼的不可忽視。一個品牌同理,。如果不能帶給大家信任感了 誰敢買?
就會像三鹿一樣 迅速死掉。產品要足夠的好,才是營銷道德的第一步。
6樓:匿名使用者
企業首先是社會人,他的成立,從某種意義上說是為了從社會中獲得由其提供的產品或服務所帶來的利潤,但這僅僅只是企業設立的一個層面而已。基於這一點,我們不難分析出,企業為什麼能獲利,是因為有客戶對其提供的產品(或服務)的認同,並與之交易。換句話說,企業要為社會提供有利於客戶需求的產品或服務,以達到提高人類的生活水平,改善生活現狀等等的目標,但前提是不能違背法律法規。
一個企業只有為滿足人類各種健康需求為目標,承擔企業之社會責任,才能或得存續與發展的機會。企業不能為了短期利益,以次充好,以假亂真,不擇手段進行營銷,否則會損害消費者,給社會帶來不好,甚至惡劣的影響。
由此,企業應當,而且只遵守營銷道德,勇擔企業之社會責任,公平競爭,才能獲得長足發展,才能成為百年老店。
7樓:匿名使用者
市場營銷道德是用來判斷市場營銷活動正確與否的道德標準。企業的社會責任是指企業在社會中生存和發展的過程中應該承擔的責任。市場營銷道德和社會責任兩個概念雖然有一些區別,但二者之間在實質上又有很緊密的聯絡。
一般而言,企業不遵守市場營銷道德標準就很難履行其社會責任,而不履行社會責任的企業又必然違背了市場營銷道德標準。
一、企業不履行社會責任、違背市場營銷道德的原因 在目前我國的經濟發展過程中,企業的「經濟人」和「社會人」身份之間經常發生衝突,這就導致許多企業在經營、營銷中只考慮自身利益,持有「利潤先於倫理」的觀念,而很少考慮營銷道德和社會責任問題。這一些問題的產生主要是因為以下這一些原因導致的: 1.
企業道德意識和社會責任感不強 我國2023年末開始確立社會主義市場經濟體系,2023年末才加入世貿組織,由於市場透明度和開放性不是很高,加之資訊的不對稱性,這就使得企業自身對營銷道德方面不重視。我國的市場經濟雖然已經實行了10多年的時間,但和發達國家相比還是比較短,所以對市場營銷道德的建設還是比較落後。這就從大環境上未給企業提供良好的道德意識和社會責任感的形成的平臺。
2.生產的外部不經濟的存在 生產的外部不經濟是指生產者的一項經濟活動會給社會上其他成員帶來危害,但他自己卻並不為此而支付足夠抵償這種危害的成本,此時生產者為其活動所付出的私人成本就小於該活動所造成的社會成本。 目前生產的外部不經濟現象在我們國家比較多。
如一些印刷廠、造紙廠、煉油廠等汙染比較嚴重的企業為了自身的利益而不顧環境的汙染情況,由於我國目前沒有對這些汙染的企業徵收環境保護稅,而只是象徵性的徵收排汙費,這樣這些企業為自己的汙染行為所付出的私人成本就遠遠小於治理其造成的汙染所花費的社會成本,因此由於外部不經濟的出現,使得一些企業成為「免費乘車者」,其自然而然不會考慮營銷道德和社會責任問題了。 3.市場營銷道德標準和社會責任範圍不明確 道德標準不同於法律規範,它沒有國家的強制力作後盾,所以我國許多企業在經營的過程中主要強調的是合法,因為合法的企業就不會受到處罰,至於是否合乎營銷道德水準、是否履行社會責任,企業認為不需要考慮太多,因為我國目前沒有比較明確的營銷道德標準,這就導致企業不重視營銷道德標準的制定,不履行相應的社會責任的事件屢屢發生。
基於以上這些原因的出現,我國目前企業的市場營銷道德意識比較差,自覺履行社會責任的企業比較少,要想使我國的企業在國際競爭中取得優勢地位,在國內競爭中形成良性競爭,必須要採取一定的對策來提高企業的市場營銷水準和社會責任意識。
二、提高企業市場營銷道德水準和社會責任意識的對策 導致企業營銷道德缺失以及社會意識比較淡漠的原因很多,既包括外部的大環境,又包括企業內部的小環境,因此提高企業市場營銷道德水準和社會責任意識的對策也主要包括企業的內部環境的轉變和外部環境影響的加強。 1.加大宣傳力度,努力營造良好的市場營銷環境 解決營銷道德缺失以及社會意識淡漠的首要方法是營造良好的市場營銷外部環境,**、**、**應在這一方面起主要作用。
**應鼓勵企業履行社會責任、提高營銷道德意識,對這一方面做得比較好的企業應加大宣傳力度,引導企業自覺遵守營銷道德、履行社會責任;**應不定期的宣傳遵守營銷道德、履行社會責任比較突出的企業,並對一些違背道德、不履行社會責任的企業進行**。通過這種方式也可以使企業為了自身的發展而遵守營銷道德,自覺履行社會責任。 2.
轉變企業的市場營銷管理哲學 市場營銷管理哲學是指企業在開展市場營銷管理的過程中,在處理企業、顧客、社會和其他利益相關者時所持的態度、思想和觀念。因此,要想使企業在生產經營中自覺遵守道德標準、履行社會責任,必須使企業的營銷觀念提升到社會市場營銷觀念這個層面,即營銷者在制定市場營銷政策時,要統籌兼顧企業利潤、消費者需要、社會利益這三個方面。 3.
加強市場營銷道德規範的制定 實現法治的前提條件是擁有良法、依法而治。同樣實現德治的前提條件是擁有良好的道德標準、依照道德標準來治理。因此,**應從巨集觀上制定營銷道德標準,給企業提供最基本的營銷道德依據,促使企業根據自身的情況並結合**的道德標準制定適合企業的營銷道德準則。
**應明確企業應承擔的社會責任,並將社會責任的履**況作為考核企業經營狀況的一個標準。**從巨集觀上強調了營銷道德標準和社會責任,而企業應該從微觀上進行操作。 4.
提高企業的不道德成本,提高企業的社會責任意識 許多企業由於生產的外部不經濟的影響,導致其不道德決策的成本比較低。因此**應提高企業的不道德決策的成本,迫使企業在決策時考慮相關的利益群體以及社會利益。如使用「汙染者負責」的方法降低企業的汙染程度,使用環境標誌督促企業自覺維護環境,使用重罰強制企業履行社會責任等。
通過這一些方法,企業的不道德成本將大大增加,企業在決策時會更多地考慮社會利益、社會責任等問題。 企業的市場營銷道德和社會責任問題是一個持久的問題,需要**、企業、消費者共同努力才會逐漸的取得一些進展,因此應將這些問題作為持續問題,常抓不懈,這樣才會使我國的市場營銷環境慢慢趨於文明。
你如何看待市場營銷戰略在企業經營過程中的作用和地位
簡單來說 市場營銷戰略是企業的經營目標 賺錢之外的另一個目標 通常情況下沒有營銷內戰略容的企業就是市場的跟隨者，的生意好做就往 圍，而有了市場營銷戰略的企業，哪怕規模不大，至少擁有了理想，就有希望有朝一日成為市場的領先者。市場營銷策略對當代企業發展的重要性？現在是市場為王，沒有好的市場營銷策略就打不...
公司在製作標書的過程中，遇到問題
慧才標書網 全國標書編寫，如需要幫助可以找他們。根據招bai標要求來製作投標檔案du，招標要求zhi就是模板，每個dao標的內容不盡相同專，但形式是基本屬差不多的，商務標，技術標，含規格，數量，等商業資訊，你只要把標書內容做好了，然後找個地方列印裝訂就行了。如果在武漢市青山區的話，我建議你到建設二路...
請教，戀愛過程中的問題
不會有問題。其實在你們感情爆發之前，那一段時間的暗戀已經是你們情感在積蓄了。一旦時機到了，產生火花是順理成章的事。拋開疑慮，好好享受戀愛的快樂吧，當然也要呵護 珍惜你們苦苦暗戀的結晶 戀愛。有問題呀！不過問題不是很大，你得多關心她，但是不要太過火了，多和她聊天，男生在於主動兒大膽，不要畏首畏尾，沒有...